[发明专利]一种信息投放账户的优化方法及装置

说明书

技术领域

本申请涉及互联网技术领域，尤其涉及一种信息投放账户的优化方法及装置。

背景技术

目前，信息投放者在向用户展示其投放的信息(信息包括但不限于广告信息)时，可以通过网站主的页面来展示该信息。例如，信息投放者可在信息投放平台上注册账户，利用该信息投放平台，将自身的信息展示在网站主的页面上。

具体的，当信息投放者要利用信息投放平台展示信息时，信息投放者先在信息投放平台上注册信息投放账户(Account)，再将该信息以及该信息的关键词保存在该Account下的信息组中，并建立该信息以及该信息关键词的关联关系，最后对该信息关键词赋予权重(权重具体可以是指对该信息关键词的出价)。不同的信息关键词对信息投放的效率影响一般会不同，因此，不同的信息关键词可以赋予不同的权重。

这样，当预先在信息投放平台上注册的网站主的页面被用户点击时，该页面就会通知信息投放平台。信息投放平台接收到该通知时，则根据该页面的内容确定该页面的内容关键词，再从各个信息投放者的Account下的信息组中，选择出与该内容关键词的相关性较高的若干个(例如500个)信息关键词，并根据各信息投放者对选择出的该若干个信息关键词赋予的权重，将该若干个信息关键词排序，筛选出权重较高的信息关键词，确定出权重较高的信息关键词对应的信息，将权重较高的信息关键词对应的信息展示在该页面的信息展示位置(placement)上。

由上述过程可以看出，对于一个待投放的信息而言，信息投放平台将该信息在某个页面上展示的几率主要取决于以下两个因素：

一、该信息所在的信息组中包含的各信息关键词与该页面的内容关键词的相关性；

二、信息投放者对该信息对应的信息关键词赋予的权重。

但是，信息投放者通常会在一个信息组中保存多个信息关键词，这样，当属于该信息组的一个信息被展示时，信息投放者就不能准确的获知该信息组中的哪个信息关键词对信息投放确定相关性(信息关键词与页面的内容关键词的相关性)时的贡献较大，也就不能确定该信息组中的哪个信息关键词可以更有效的提高该信息的投放效率。

而信息投放者为了提高其信息的投放效率，通常需要对其Account下的各信息组进行优化，其优化思路一般是：将可以有效提高信息的投放效率的信息关键词的权重提高，将不能有效提高信息的投放效率的信息关键词的权重降低。因此，在现有技术中，信息投放者对其Account下的信息组进行优化的方法为：人工将各信息关键词进行聚类，将相似的信息关键词放入同一个信息组中，例如将“秋季连衣裙”、“秋装连衣裙”、“秋季新款连衣裙”这三个信息关键词放入同一个信息组中，并根据这个信息组的整体投放效率，调整该信息组中所有信息关键词的权重，以达到提高投放效率的目的。

然而，在现有技术的上述优化方法中，即使同一个信息组中的多个信息关键词是相似的，信息投放平台在确定相关性时仍然会有细微差别，将一个信息组作为一个整体进行优化显然会降低优化的准确性。而且，现有技术中需要人工对各信息关键词进行聚类，将相似的各信息关键词放入同一个信息组中，当信息投放者的Account下存在大量的信息关键词时，人工聚类的方法显然效率较低。

发明内容

本申请实施例提供一种信息投放账户的优化方法及装置，用以解决现有技术中优化信息投放账户的准确性较低、效率较低的问题。

本申请实施例提供的一种信息投放账户的优化方法，包括：

针对信息投放账户下的各信息关键词，以一个信息组中包含一个信息关键词的方式划分信息组；

针对划分的每个信息组，确定该信息组中包含的信息关键词以及该信息关键词对应的信息；

确定过去设定时间段内该信息基于该信息关键词所产生的历史投放效率；及

根据预设的目标投放效率以及确定的所述历史投放效率调整该信息关键词的权重。

本申请实施例提供的一种信息投放账户的优化装置，包括：

划分模块，用于针对信息投放账户下的各信息关键词，以一个信息组中包含一个信息关键词的方式划分信息组；

第一确定模块，用于针对划分的每个信息组，确定该信息组中包含的信息关键词以及该信息关键词对应的信息；

第二确定模块，用于确定过去设定时间段内该信息基于该信息关键词所产生的历史投放效率；

调整模块，用于根据预设的目标投放效率以及确定的所述历史投放效率调整该信息关键词的权重。