[发明专利]消费者驱动广告系统

说明书

对相关申请的交互引用

本申请要求：2012年2月24日提交的美国临时专利申请号为61/603,216；2012年2月9日提交的美国临时专利申请号为61/597，136；2011年12月6日提交的美国临时专利申请号为61/567,594；2011年9月9日提交的美国临时专利申请号为61/533,049；2011年7月11日提交的美国临时专利申请号为61/506,601以及2011年6月6日提交的美国临时专利申请号为61/493,965的优先权，每一个临时申请都以引用方式被合并于此。

技术领域

本申请一般涉及计算机系统，且特别涉及向用户呈现广告的基于计算机的系统。

背景技术

广告的最简单的方法是发送广告（以下简称“广告”）至大量潜在客户。此类广告可以通过平面媒体如报纸或杂志，或通过其他渠道如广播、电视、电子邮件、互联网和现在的软件应用被投放。这种方法的问题是，必须作出大量的投资以到达那些可能实际购买在广告中描述的商品或服务的少数客户。

为了提高他们的投资回报（ROI），许多广告商基于假设的消费者人口统计尽量发送有针对性的广告至被选择的消费者。人口统计公司基于用户做出的购买、用户填写的调查、用户访问（行为跟踪）的网站以及通过其他机制收集个人数据。虽然这种方法可能会导致广告商更好的投资回报率，但其结果是，当消费者被呈现这种针对性的广告时，他们往往觉得自己被监视并且自己的隐私被侵犯。此外，该“数据排出嗅闻(data exhaust sniffing)”产生粒度方面的较差效果。具体来说，当通过行为跟踪Cookie监视用户的活动的时候，几乎用户在其电脑所作出的每一个动作，以及其他用户在他们的计算机上的动作都被跟踪。这种大规模的随机非情景化的信息使得推断给定所有噪声的粒度信息非常困难。

考虑到这些问题，向消费者提供了可以与广告商的瞄准目标连接的收集人口统计和利益的受控制的方式的消费者驱动系统和方法是有必要的。

附图说明

图1示出了根据所公开的技术的实施例反映了用户的兴趣及爱好的系统，其中用户使用计算设备来接收被定向到人物角色的广告；

图2示出了根据本公开的技术的实施例可以应用兴趣和喜好的不同组合的系统，其中用户可以改变人物角色并接收广告；

图3示出了根据本公开的技术的实施例可以应用兴趣和喜好的另一个的组合的系统，使用户可以采取其他的人物角色或选择预定义的人物角色并接收广告;

图4示出了有代表性的用户界面的屏幕，凭此用户可以选择一个或更多的人物角色以接收广告;

图5示出了根据所公开的技术的实施例的一些有代表性的用户界面屏幕，用户凭此可以选择人物角色、表决所接受广告；分类品牌以定义或重新定义与人物角色相关的可能的人口特征以及定义用于接收具有人物角色的广告的参数;

图6示出了根据所公开的技术的实施例允许用户进行分类的多个品牌以定义人物角色的可能人口统计学特征的方法;

图7示出了根据所公开的技术的实施例的一种方法，人物角色的可能的人口统计学特征可以基于由用户分类的品牌被确定;

图8示出了根据所公开的技术的实施例的代表性用户界面屏幕，其显示了与人物角色相关联的品牌拼贴;

图9A示出了根据所公开的技术的实施例的显示与人物角色相关联的可能的人口统计学特征的代表性词云;

图9B示出了显示不同品牌观点如何影响人物角色的所确定的人口学特征的雷达图;

图10示出根据所公开的技术的实施例被选择的人物角色如何定义可被广告商选择的数个可能人口统计学特征以确定广告的目标受众;

图11示出了根据所公开的技术的实施例的从一些人物角色的可能的人口统计学特征确定目标观众的代表性方法;

图12示出了根据所公开的技术的实施例用于将广告传送到用户的计算设备的系统;

图13示出了一种用于如果计算设备是离线状态，则在用户的计算设备上显示的广告的系统;

图14示出了根据所公开技术的实施例的用于选择和投放广告到用户的计算设备的系统的进一步的细节;

图15示出了根据本公开的技术的实施例的用户的计算设备的框图;

图16示出了在执行所公开的技术中使用的网络化计算系统的实施例;

图17示出了根据所公开技术的实施例的相片分类器的实施例;

图18示出了显示广告给用户的多个代表性用户界面屏幕的实施例;