[发明专利]适用于搜索引擎新关键词投放智能出价的方法

说明书

技术领域

本发明涉及一种智能出价的方法，尤其涉及一种，属于适用于搜索引擎新关键词投放智能出价的方法。

背景技术

搜索引擎收录了商家的网站，当有网民搜索相关信息的时候就可以展现出来，感兴趣的用户点击搜索结果页上的链接，进入了商家的网站，浏览产品信息，注册成为会员，留下联系方式，定制感兴趣的资料列表，甚至通过网页注明的销售电话或在线购物完成购买。

由于大量的网民在搜索过程中表达了真实的欲望和需求，对同一个关键词进行搜索的网民会呈现出对特定信息强烈的兴趣倾向，于是，推广商家可以通过购买特定关键词来选取受众，并在不同关键词的搜索结果页上传达有针对性的信息。比如惠普公司为搜索“笔记本”和“打印机”的网民分别在搜索结果页上提供轻薄商业笔记本和喷墨打印机的信息，让使用搜索引擎的潜在顾客得以便捷地找到自己的产品。同时，在效果追踪工具的帮助下，推广商家可以及时清晰地分辨出哪条信息或哪个关键词带来了实际效果，从而灵活调整购买的关键词列表和出价，追求最佳效果。

作为在搜索引擎上投放关键词的电子商务网站，如何科学的投放关键词，以及如何在竞争激烈的关键词推广出价活动中更高效的投放词语，在保证ROI(Return On Investment/投资回报率)的情况下获取订单成为越来越困难的挑战。市场上有很多第三方供应商提供SEM (Search Engine Marketing/搜索引擎营销)投放优化的服务，但是由于第三方的供应商往往不能获取到客户的内部数据，不能有针对性的利用电子商务网站的页面浏览信息，对投放者本身的业务特性了解不透彻，往往不能达到理想的投放效果，实际上仍有进一步提升的空间。

发明内容

本发明的目的就是为了解决现有技术中存在的上述问题，提供一种适用于搜索引擎新关键词投放智能出价的方法。

本发明的目的通过以下技术方案来实现：

适用于搜索引擎新关键词投放智能出价的方法，其包括以下步骤：步骤①，分别将站内搜索词库、联想词库、手动设定词语，与已有竞价关键词库进行对比，筛选出质量度高但并未在竞价关键词库中存在的词语，作为待新增投放词；步骤②，将步骤①待新增投放词与投放地址库中已经存在的关键词进行匹配，选择对应的网页URL和含有创意内容的文本（创意是指网民搜索触发推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。创意内容必须针对关键词撰写，突出产品/服务的特色优势，且语句通顺、符合逻辑。）令待新增投放词成为正式投放词，生成投放信息；步骤③，通过对本地数据库或者线上竞价账户数据库中存储的投放信息的搜索量（每周平均网民对该信息搜索的次数）、搜索结果数（每周平均返回结果的记录数）、质量度（搜索引擎第三方提供的指标），对正式投放词分配权重获得出价；步骤④，利用搜索引擎提供的应用程序编程接口(API Application Programming Interface)上传出价与投放信息。

上述的适用于搜索引擎新关键词投放智能出价的方法，其中：步骤①所述的站内搜索词库与已有竞价关键词库进行对比筛选过程为，分析站内搜索词库中的站内搜索关键词、搜索次数、返回的搜索结果数，按降序排列取排名靠前的20%关键词，匹配竞价关键词库中已有的关键词，匹配结束后如果有未匹配到的，则关键词设定为待新增投放词。

进一步地，上述的适用于搜索引擎新关键词投放智能出价的方法，其中：步骤①所述的联想词库与已有竞价关键词库进行对比筛选过程为，匹配联想词库和竞价关键词库中的关键词，筛选出竞价关键词库中不存在的关键词，设定为待新增投放词。

更进一步地，上述的适用于搜索引擎新关键词投放智能出价的方法，其中：步骤①所述的手动设定词语与已有竞价关键词库进行对比筛选过程为，使用者可以手动输入或是指定某个关键词，和竞价关键词库中的关键词，筛选出竞价关键词库中不存在的关键词，设定为待新增投放词。

更进一步地，上述的适用于搜索引擎新关键词投放智能出价的方法，其中：步骤②待新增投放词成为正式投放词过程中，从竞价关键词库中获取信息，分配所属的计划、单元、含有创意内容的文本、匹配方式给正式投放词。

更进一步地，上述的适用于搜索引擎新关键词投放智能出价的方法，其中：步骤③分配权重为，通过竞价关键词库中已经存在的消费、展现和出价信息对正式投放词分配权重。

再进一步地，上述的适用于搜索引擎新关键词投放智能出价的方法，其中：所述的具体质量度的筛选内容包括访问次数、UV(Unique Visitor/独立访客)、新用户占比、订单数、转化率。