[发明专利]广告效果测量方法、程序和电子广告装置

说明书

技术领域

本公开涉及一种广告效果测量装置、广告效果测量方法、程序和电子广告装置。更具体地，本公开涉及用于测量由广告内容的显示带来的广告效果的广告效果测量装置、广告效果测量方法、程序和电子广告装置。

背景技术

存在这样的电子广告装置，其通过在显示设备上显示关于产品的产品信息(产品的名称以及照片、静止图像、运动图像等)来向潜在的购买者广告预定的产品。同样，如在日本未审查专利公开No.2000-209578(以下称为专利文献1)中描述的，已经设想各装置来评估此类电子广告的效果。应注意，在当前上下文中所述产品包括服务。贯穿以下的说明均是如此。

发明内容

在专利文献1中描述的评估装置构成为：通过使用摄像机和图像分析软件计算评估值，每个评估值代表在显示设备上显示的产品信息(广告媒体)被观看的程度。由此计算的评估值不与实际购买感兴趣产品的购买者的数量直接关联。此类评估值无法充分地表示通过使产品信息在显示设备上显示而进行的对潜在购买者的广告的效果。

考虑了以上情况进行了本公开，并且本公开提供一种用于适当地评估由广告内容的显示带来的广告效果的广告效果测量装置、广告效果测量方法、程序和电子广告装置。

根据本公开的一个实施例，提供一种广告效果测量装置，包括：显示信息获得部分，配置来获得代表预定产品的广告内容是否在单位时隙的每个中显示的显示信息；购买者信息获得部分，配置来获得代表在所述单位时隙的每个中购买所述预定产品的购买者的数量的购买者信息；和指示符计算部分，配置来基于通过所述显示信息获得部分获得的显示信息和通过所述购买者信息获得部分获得的购买者信息，计算代表通过显示所述预定产品的所述广告内容进行广告的效果的广告效果指示符。

在上述结构中，显示信息获得部分获得代表预定产品的广告内容是否在单位时隙的每个中显示的显示信息。该时隙可以以天、小时或分钟为单位。同样，购买者信息获得部分获得代表在所述单位时隙的每个中购买所述预定产品的购买者的数量的购买者信息。

应注意，关于显示信息的每个单位时隙无需与关于购买者信息的每个单位时隙完全一致。例如，考虑到延迟时间，即从人们观看显示的给定产品的广告内容的时间起直到这些人变为实际购买了所述产品的购买者为止所经过的时间，购买者计数信息中的每个单位时隙的开始时间和结束时间两者或仅结束时间可能相对于显示信息中的每个单位时隙向后移动预定的时间段。

所述指示符计算部分计算代表通过显示所述预定产品的所述广告内容进行广告的效果的广告效果指示符。在这种情况下，基于通过所述显示信息获得部分获得的显示信息和通过所述购买者信息获得部分获得的购买者信息来计算该广告效果指示符。例如，指示符计算部分可以计算在其中一方面所述预定产品的所述广告内容被显示的所述单位时隙的每个中购买者的数量的平均值、和在其中另一方面所述预定产品的所述广告内容没有被显示的所述单位时隙的每个中购买者的数量的平均值之间的差作为所述广告效果指示符。

如上所述，公开的广告效果测量装置基于代表预定产品的广告内容是否在单位时隙的每个中显示的显示信息和基于代表在所述单位时隙的每个中购买所述预定产品的购买者的数量的购买者信息计算广告效果指示符。广告效果指示符由此直接与实际购买产品的购买者的数量关联。这使得可以获得恰当地代表通过显示广告内容进行广告的效果的评估值。

优选地，公开的广告效果测量装置还可以包括：属性信息获得部分，配置来获得关于购买所述预定产品的所述购买者的属性信息；其中所述指示符计算部分可以基于通过所述属性信息获得部分获得的所述属性信息计算关于所述购买者的预定属性的所述广告效果指示符。利用该结构，关于购买者的属性信息可以是关于他们的性别、年龄等的信息。该结构使得可以对于购买者的每个属性获得恰当地代表通过显示广告内容进行广告的效果的评估值。