[发明专利]搜索引擎的信息推广技术中确定展现形式的方法和装置

权利要求书

1.一种搜索引擎的信息推广技术中确定展现形式的方法，其特征在于，该方法包括：

A、根据预先设置的对象选取策略从推广对象中选取高级展现集合和一般展现集合；

B、利用高级展现集合中推广对象的当前预期贡献确定高级展现集合对应的当前预期贡献，利用一般展现集合中推广对象的当前预期贡献确定一般展现集合对应的当前预期贡献；

C、判断所述高级展现集合对应的当前预期贡献是否达到展现贡献值，所述展现贡献值为所述一般展现集合对应的当前预期贡献与预设的预期贡献差值Delta_P的和，如果是，将所述高级展现集合中推广对象的推广信息以高级展现形式展现，结束流程；否则，执行步骤D；

D、判断所述展现贡献值与所述高级展现集合对应的当前预期贡献的差值Δ是否能够被所述高级展现集合中的各推广对象分担，如果否，将所述一般展现集合中推广对象的推广信息以一般展现形式展现，结束流程；如果是，按照预设的分担策略，调整所述高级展现集合中各推广对象的计费，使得高级展现集合中各推广对象分担差值Δ，展现调整后的高级展现集合中各推广对象的推广信息。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述步骤A具体包括：

A1、根据用户输入的query，查找存储有各推广对象信息的数据库，确定与所述query匹配的推广对象；

A2、根据预先设置的对象选取策略从步骤A1确定的推广对象中选取并存储构成高级展现集合的推广对象信息和构成一般展现集合的推广对象信息。

3.根据权利要求1或2所述的方法，其特征在于，高级展现集合对应的所述对象选取策略包括：

选择出价排在前N个的推广对象；

选择预期贡献排在前N个的推广对象；

选择推广质量属性排在前N个的推广对象；

选择出价在预设高级出价范围内的N个推广对象；

选择预期贡献在预设高级贡献范围内的N个推广对象；或者，

选择推广质量属性在预设高级质量范围内的N个推广对象；

其中N为预设的正整数。

4.根据权利要求1或2所述的方法，其特征在于，一般展现集合对应的所述对象选取策略包括：

选择出价排在预设名次范围内的K个推广对象；

选择预期贡献排在预设名次范围内的K个推广对象；

选择推广质量属性排在预设名次范围内的K个推广对象；

选择出价在预设一般出价范围内的K个推广对象；

选择预期贡献在预设一般贡献范围内的K个推广对象；或者，

选择推广质量属性在预设一般质量范围内的K个推广对象；

其中K为预设的正整数。

5.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，各推广对象的预期贡献从存储有各推广对象信息的数据库中直接获取，或者通过其他产品或第三方设备间接获取。

6.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述一般展现集合中第i个推广对象的预期贡献CPM_B_i为：

CPM_B_i＝B_i*Q_i，其中B_i为所述第i个推广对象的出价，Q_i为所述第i个推广对象的质量属性；

所述一般展现集合对应的预期贡献为sum{CPM_B₁，CPM_B₂，...，CPM_B_K}，其中sum{}是求和的函数，K为一般展现集合中推广对象的数目；

所述高级展现集合中第j个推广对象的预期贡献CPM_B_P_j为：

CPM_B_P_j＝B_j*Q_P_j；其中B_j为第j个推广对象的出价，Q_P_j为第j个推广对象的质量属性；

所述高级展现集合对应的预期贡献为sum{CPM_B_P₁，CPM_B_P₂，...，CPM_B_P_N}，N为高级展现集合中推广对象的数目。