[发明专利]为了广告的推断定向而利用社交网络中的信息

说明书

技术领域

本发明总体上涉及社交联网，并且具体地涉及对社交网络的用 户进行的定向广告。

背景技术

近年来，跟踪和使能成员(包括人、商户和其他实体)之间的 联系的社交网络或社交设施已经变得普遍。具体地，社交联网网站 允许成员更高效地传递与社交网络中的他们的好友或其他联系人相 关的信息。社交网络典型地并入用于维护社交网络中的成员之间的 联系以及到很可能与成员相关的内容的链接的系统。社交网络还收 集和维护关于社交网络的成员的信息。该信息可以是静态的，诸如 地理位置、雇主、工作类型、年龄、音乐偏好、兴趣和多种其他属 性，或其可以是动态的，诸如跟踪成员在社交网络内的行动。关于 成员的该信息然后可以被用于对信息递送进行定向，以使得可以向 成员传递更可能使该成员特别感兴趣的信息。

广告商已经尝试利用(leverage)该关于社交网络的成员的信息 以将广告定向到其兴趣与该广告一致的成员。例如，社交联网网站 可以向已经在其成员简档上列出针对演出乐队的兴趣并且住在音乐 会场馆附近的成员显示针对音乐会的网幅(banner)广告。然而，该 类广告定向的一个缺点是：其依赖于由社交网络的成员提供的信息 或以其他方式获得的关于社交网络的成员的信息。社交网络的成员 经常并不填充其简档以包括全部的他们的兴趣和其他个人信息。作 为结果，在广告定向中使用个人信息典型地不对社交网络的全部成 员可用。传统的广告定向技术因而是局限的，这是因为它们只能抵 达广告所针对的社交网络中的成员的子集。

发明内容

为了优化对于社交网络的成员的广告的定向和选择，本发明的 实施例利用社交网络中信息来推断关于社交网络的成员的兴趣。社 交网络可以维护标识社交网络的成员之间的联系的映射的社交图， 并且社交网络还可以维护包含社交网络中的每个成员的完整或部分 信息的简档。对社交网络可用的一个或多个广告(或ad)可以包含 用于确定该广告是否应当被定向到特定的成员的定向准则。虽然社 交网络可能具有关于其成员中的一些成员的足够的信息以应用定向 准则，但社交网络可能不具有关于其他成员的足够的信息以应用定 向准则。本发明的实施例在社交网络不具有足够的信息以向特定成 员应用定向准则时，使用与该成员联系的其他成员的信息，而不是 错过将广告定向至该后一组成员(社交网络可能不具有关于他们的 足够的信息以应用定向准则)的机会。这可以被视作“推断”广告 定向，因为基于成员的联系人(例如社交网络中的好友)根据其定 向准则是否是特定广告的好的候选，来推断该成员对该广告的很可 能的兴趣。

本发明的实施例可以采用多种定向准则和利用社交网络中的信 息的方法来基于广告商的推广策略推断成员的兴趣。一种简单的广 告定向策略可以使用针对评估成员的简档中的特定参数或字段的广 告的定向准则。更复杂的策略可以包括评估成员在社交网络上的行 动(诸如成员的浏览习惯)的作用的定向准则。附加地，可以按照 许多不同的方式利用社交网络中的信息来推断成员的兴趣。此外， 本发明的实施例可以将应用于缺少信息的成员的简档的相同的定向 准则应用于该成员的联系人，或可以在考虑该成员的联系人时评估 不同的准则。例如，为了计入在推断定向时的较低级别的确定性， 与应用于该成员的简档的定向准则相比，可以向该成员的联系人应 用更严格的定向准则。

在本发明的实施例中，具有将应用于社交网络中的成员的联系 人的定向准则的广告可以被称作“推断”广告。推断广告可以通过 变化广告定向处理中所包括的联系人的数量和质量而在推断范围方 面不同。例如，次要推断定向准则可以包括成员的全部联系人以尝 试推断该成员的兴趣，或广告可以关注该成员的联系人的较小的子 集。可以根据该成员对这些成员的亲密度、或根据共享广告商希望 定向的特性的较小子集(诸如是相同大学的校友)，来选择该成员 的联系人的该较小子集。还可以变化与联系人相关联的质量或亲密 度以包括多个等级的联系人。推断广告可以仅包括成员的直接联系 人或可以包括间接联系人、或成员的联系人的直接联系人。