[发明专利]用于广告搜索点击回放的方法及装置

说明书

技术领域

本发明涉及广告推广效果的查看，更具体地涉及一种广告搜索点击回放的方法和装置。

背景技术

目前各种主流搜索引擎广告推广提供了广告推广报告(也称为“广告投放统计报告”)，该广告推广报告主要以表格、数字等方式展现广告主的广告推广消费、点击、展现、排名等信息。然后，广告主往往通过查看广告推广报告的方式，查看广告的展现数量、点击消费、排名等数据。这种方式存在不够直观，信息不够丰富等问题。

广告主通过查看广告推广报告，存在以下局限性：1)不能直观地知悉广告推广结果的真实展现方式；2)无法知悉自己和其它广告主的广告的差异，尤其无法知道网民是在什么情况下，选择点击了自己的广告；3)只能从宏观上知道自己的广告推广情况，无法直观知道自己广告潜在的问题，需要提供一定的广告效果分析予以辅助。

通常广告主还具有以下需求：1)了解网民产生广告推广点击时，还有哪些广告被同时展现(即，存在哪些潜在竞争对手)，为何网民选择点击了自己的广告(即，网民点击广告的出发点，从而优化广告撰写)；2)即使在广告主的预算花光、竞争对手调价、或竞争对手暂停/停止推广时，也可以直接利用百度搜索结果向相关人员(如投资人、领导、客户等)展现自己的产品在百度的宣传效果并展现最满意的广告推广效果；以及3)直观地知晓自己哪些广告的广告推广效果更好，而无需基于投放统计报告进行二次分析。

因此，需要一种能够直观地再现广告推广点击场景、从而使得广告主能够更清晰地查看广告推广效果的方法与装置。

发明内容

本发明旨在解决广告主无法直观地知悉广告推广结果的真实展现方式的上述技术问题。此外，本发明还旨在解决广告主无法知晓其竞争对手并了解其广告与竞争对手广告之间的差异的技术问题。

本发明提供了一种用于广告搜索点击回放的方法和装置。广告搜索点击回放是一种直观再现广告推广点击场景的功能，其帮助搜索广告主更清晰地查看广告推广效果，并辅助广告主进行广告推广账户优化。

根据本发明的一方面，一种广告搜索点击回放方法，其包括以下步骤：包括以下步骤：记录网民的每次搜索结果，每条搜索结果记录包括以下广告展现信息：搜索词、广告ID集合、以及广告排名集合；基于所述搜索结果记录，计算关于在每个广告展现场景下广告展现和点击的数据；基于关于在每个广告展现场景下广告展现和点击的数据，对于每个广告ID确定有价值的搜索点击回放场景；以及基于所述搜索结果记录，向有价值的搜索点击回放场景中添加该有价值的搜索点击回放场景中其它广告ID的广告内容及排名信息。

优选地，根据本发明的广告搜索点击回放方法还记录网民的每次点击结果，每条点击结果记录包括所点击广告的广告ID以及点击价格，并且基于所述搜索结果记录和点击结果记录，计算关于在每个广告展现场景下广告展现和点击的数据。

根据本发明的另一方面，一种广告搜索点击回放装置，包括：记录模块，用于将记录网民的每次搜索结果记录到搜索结果数据库中，每条搜索结果记录包括以下广告展现信息：搜索词、广告ID集合、以及广告排名集合；数据处理模块，用于基于所述搜索结果记录来计算关于在每个广告展现场景下广告展现和点击的数据；回放场景确定模块，用于基于关于在每个广告展现场景下广告展现和点击的数据，对于每个广告ID确定有价值的搜索点击回放场景；以及回放生成模块，用于基于所述搜索结果记录，向有价值的搜索点击回放场景中添加该有价值的搜索点击回放场景中其它广告ID的广告内容及排名信息。

通过提供“广告搜索点击回放”功能，广告主可以查看历史广告推广点击场景，系统自动筛选出有价值的场景进行回放，让广告主直观地看到广告推广展现的百度搜索结果页、网民的搜索词、所有参与竞价的广告以及网民的点击行为，进而满足广告主的上述需求。

附图说明

根据下面的附图可以更好地理解本原理，附图中：

图1示出了应用根据本发明实施例的广告搜索点击回放装置的搜索引擎系统的示意性框图。

图2示出了应用根据本发明实施例的广告搜索点击回放方法的搜索引擎的搜索点击以及搜索点击回放的总流程图。

图3示出了根据本发明实施例的广告搜索点击回放方法的流程图。

图4示出了根据本发明实施例的广告搜索点击回放方法生成的排名最高的搜索点击回放场景图片。

图5示出了根据本发明实施例的广告搜索点击回放方法生成的点击率最高的搜索点击回放场景图片。

图6示出了根据本发明实施例的广告搜索点击回放方法生成的点击量最高的搜索点击回放场景图片。