[发明专利]一种应用网页语义的方法和系统

说明书

技术领域

本发明涉及IT技术，尤其涉及一种提取并应用网页语义的方法，如加入广告的方法。

背景技术

随着网络技术的不断发展，各种各样的基于网页的应用也越来越多。网页通常是在网站的制作或维护过程中产生的，多数都是脚本(Script)形式的网页，包括HTML/XML/ASP/JSP/PHP/PERL/CGI等各种各样的脚本格式，但是其中还是以HTML的网页形式最多。随着互联网经济的不断发展，各种各样的网站应运而生，现有的网站最主要的赢利手段之一就是广告。下面以广告为例来谈谈现有的网页的应用。

现阶段，广告商制定了多个策略，以求最大限度地提高广告的价值。一种策略是，广告商使用常用的手段来提供交互媒体或服务，即通常是通过网站的形式作为提供交互式媒体服务的渠道。通过这种策略，广告商可以将广告指向一个比较集中的受众群体，从而为广告更好地寻找目标受众提供了可能性。例如，广告商可以将最新款的游戏消息通过新浪网站的游戏板块投放给喜欢游戏的受众。另一种策略是广告商对一般性广告通过广泛传播，尽可能地将广告推送给更多的受众，以期望更好的广告效果。

不管采用哪一种策略，基于网站的广告，即Web广告，通常是以横幅广告的形式呈现在网站浏览者(以下称为用户)面前。用户通过点击某一个横幅广告，就会进入所述横幅链接的指向某个广告商的网站。用户点击的次数和广告显示的次数之间的比率被称之为点击率。现在存在的问题是，虽然广告商在大量网站广泛投放广告，但是广告的点击率并不高，因此广告商对广告投资的汇报也并不满意。某些广告商试图通过跟踪用户的在线习惯来改善广告的效率，但是这种做法往往会导致侵害用户隐私的行为发生。

同样，网站的所有者(以下称为网站主)，也会遇到需要提高广告收益而又不能影响用户感受的难题。某些网站主选择了一味扩大广告投放而忽视用户感受的做法，导致大量网站用户流失。

另一类是搜索引擎网站，例如google，这类网站能使广告商确定他们的广告目标，以便通过与广告相关的搜索页面与广告一起呈现给用户。虽然搜索结果页面给广告商提供了将其广告指向搜索者的机会，但是搜索结果只是万维网很小的一部分，并无法将所有需要投放的广告都针对这样的潜在客户(这里指前面提到的搜索者)进行投放。

由于大量的门户网站的出现，使得一些大型网站每天访问量突破千万，而一些小型网站则无人问津。这使得一些小型网站的广告价值几乎没有办法体现，这也使得一些小型网站很难生存。相反，大型网站则可以根据其大量的访问量，而收取高额的广告费用。但是这对于广告商来说，并没有把网站的广告能量都发挥完全，怎么样利用分散而众多的小型网站投放高质量的广告成为广告商所需要思考的问题。

这里就存在一个问题，如何更好的使用互联网资源(如何使用网页)？如何为网页添加广告？怎样在互联网上搜索信息或投放信息才是高效的？

传统的网页，只有简单的表现形式，如果需要完成一些特殊的功能，通常都是通过在原有网页源文件中加载ActiveX控件或在网页源文件中嵌入一些控制节本语言，如，JavaScript/VBScript/.net的一些代码。这样不光使网页看上去非常复杂，而且这种把内容和控制放在一起的做法，既不适合大规模处理网页，也不适合对网页规范的完全控制，很难实现网页服务的个性化。

网页的语义化才是网页发展的方向。现有的所有网页基本上都是描述网页的结构，作为网页内容的载体，并不能很好的说明网页中到底有什么。这对网页的处理和使用带来了很大的困难。专利号CN200410057064.1，提出了一种网页信息块提取装置和方法，该方法把网页分解成信息块，并进行处理，但是仍然不能很好地表现出网页内容的语义。专利号200510109288.7，提供了一种抽取网页信息的方法，但是并不能把每一个网页都结构化地进行处理。

发明内容

本发明提供了一种应用网页语义的方法和系统，以解决现有技术中不能很好地表现出网页内容的语义的缺陷。