[发明专利]使用用户请求信息和用户信息提供目标消息的方法和设备

说明书

本申请是于2004年6月1日提出的、题为“使用用户请求信息和用户信息对广告进行服务”的中国专利申请No.200480019366.8的分案申请。

技术领域

本发明涉及广告。具体地说，本发明涉及确定特别相关的广告或广告创意以根据用户请求例如搜索查询或文档请求进行服务。

背景技术

使用传统媒介例如电视、广播、报纸和杂志来做广告是公知的。不幸的是，即使在准备了人口统计研究和关于各种媒介出口的典型观众的完全合理的假设以备随时应用时，登广告者也认识到许多其广告预算完全浪费了。而且，非常难以识别并且消除这种浪费。

近来，在更加交互式媒介上做广告已经变得普及。例如，由于使用互联网的人数已经爆炸式增长，所以登广告者已经开始将在互联网上提供的媒介和服务当作潜在的最有效的做广告方式。

登广告者已经开发出一种策略来试图使这种做广告的价值最大化。在一种策略中，登广告者使用用于提供交互式媒介或服务的流行存在形式或手段(在没有丧失普遍性的情况下在说明书中被称为“网站”)作为传播给巨大观众的途径。使用这个第一种方案，登广告者可以将广告放在例如New York Times网站或者USA Today网站的主页上。在另一种策略中，登广告者可以试图将其广告的目标设定为更狭窄的特定观众，由此提高了观众给出积极响应的可能性。例如，在Costa Rican雨林中的旅游促进办事处可以将广告放在Yahoo网站的生态旅游-旅行子目录上。

与该策略无关，基于网站的广告(也被称为“网络广告”)通常以“条幅广告”(即，可以包括图形组成部分的矩形框)形式呈现给其广告观众。在广告观众成员(在不丧失普遍性的情况下在说明书中被称为“观众”或“用户”)通过点击选择这些条幅广告中的一个，嵌入的超文本链接通常将观众引导至登广告者的网站。其中观众选择了一广告的该过程通常被称为“点进”(“点进”(click-through)用来涵盖所有用户选择)。

登广告者可以使用许多可测量或可确定的用户行为例如点进次数、点进率、转换次数、转换率来判断广告活动的效率。点进次数与广告曝光次数(即，广告展示的次数)的比例一般被称为广告的“点进率”。“转换次数”据说是在用户完成与前面服务的广告相关的处理时出现。构成转换的事情可以随着情况变化，并且可以按照多种方式确定。例如，可以是这样一种情况，即在用户点击广告、涉及到登广告者的网页并且在离开那个网页之前在那里完成购买时出现转换。可选的是，转换可以定义为正在给用户显示广告并且在预定时间(例如，7天)内在登广告者的网页上进行购买。也可以有许多其它构成转换的事情的定义。转换次数与广告的曝光次数(即，显示广告的次数)的比例通常被称为转换率。如果转换限定为在自从广告服务以来能够在预定时间出现，则转换率的一个可能的定义可以只考虑在过去已经服务了比预定时间更长的时间的广告。

尽管基于网站的广告的初始约定，但是在现有的方案中仍然存在几个问题。虽然登广告者能够到达很多观众，但是他们在回收其广告投资方面往往不满意。

近来流行的趋势是根据一些类型的用户请求例如将搜索查询提交给搜索引擎来设定广告的目标用户。例如，Google搜索引擎网站允许登广告者指定关键词以便在搜索查询中包括了那些关键词或其一些衍生物时触发一广告或一组广告的服务。

除了到达相应观众的登广告者目标之外，其上出现广告的网站主机(被称为“网站主机”或“广告消费者”)试图在不损害其用户的感受的情况下使广告收入最大化。一些网站主机为“Overture.com”，它提供了所谓的“搜索引擎”服务，用来根据用户搜索查询将广告伪装作为“搜索结果”返回。该Overture.com网站允许登广告者付费以将用于其网站(或目标网站)的广告设置在假设搜索结果列表上的更高位置上。如果实施了其中登广告者只在用户选择了该广告的情况下付费(即每次点击付费)的方案，则登广告者缺乏鼓励以有效设定其广告的目标，因为定位较差的广告将不会被选择并且因此将不需要支付费用。因此，每次点击费较高的广告显示在顶部或其附近，但是不必转变成广告发布者的真实收入，因为观众不会点击它们。另外，用户会另外选择的广告可以在列表的更下面，因此广告的关联性被折中。

不幸的是，现有的在线做广告系统往往在其服务相关广告的能力方面存在限制。即使能够通常服务相关广告的在线做广告系统往往不能选择最适用于特定用户的相关广告。

因此，需要改善在线做广告的性能。更具体地说，需要提高根据特定用户请求(例如搜索查询或文档请求)而服务的广告对于提交该请求的用户的关联。这样做应该提高了网站主机的收入同时改善了用户的感受。

发明内容