[发明专利]数字版权管理系统、数字版权计费系统及其方法

说明书

技术领域

本发明涉及数字版权管理，尤其涉及一种个性化广告的数字版权管理系统、计费系统及其方法。

背景技术

数字版权管理(Digital Rights Management，DRM)是随着电子音视频节目在互联网上的广泛传播而发展起来的一种新技术。数字版权管理的目的是保护数字内容的版权，从技术上防止数字内容的非法复制，或者在一定程度上使复制很困难，最终用户必须得到授权后才能使用数字内容。涉及的主要技术包括数字标识、安全和加密、存储及电子交易等技术。

传统的内容营销模式是，内容提供商与业务运营商只有一锤子买卖，在数字媒体内容营销过程中的不能真正体现内容的价值，计费仅仅对业务本身。对用户的定购的数字内容无法控制其非法传播。数字版权管理技术，使得内容从创作、到发布、到用户的使用，整个生命周期中，实现了利益的公平分配，大大激励了内容创作者的创作激情，从而产出更多高价值的数字内容，业务的运营者，也为内容的推广，改进经营模式，从而推动了更精细化客户管理和营销管理。用户因此，获得了更多更高价值的数字内容，更好的业务服务，从而获得了更好用户业务体验，数字版权管理技术推动了数字媒体内容产业链进入良好的良性循环，推动了业务的繁荣。

数字版权管理虽然改变了传统的内容营销模式，但是现有的数字版权管理系统的付费来源很单一，只有获得授权的用户来支付这部分费用，这样的费用对于很大部分消费群体来说是一个很大的经济负担，限制了数字版权管理技术在这部分消费群体中的应用。

为了降低获得授权的用户支付的这部分费用，可以借鉴现有的电视节目的赢收方式，在音视频内容中插播广告。但是传统广告是盲无目的统一投放，这样广告商的很大一部分广告费用没有起到真正的宣传目的；同时很多无关的广告也浪费了用户的时间，让用户对广告产生一种厌烦心理。

发明内容

本发明要解决的技术问题是提供一种数字版权管理系统及方法，以提高广告的价值。

为解决以上技术问题，本发明提供一种数字版权管理系统该系统包括数字版权管理(DRM)代理、内容中心、版权中心及广告系统，其中：

所述DRM代理，用于提供终端用户信息和/或个性化广告策略给所述广告系统；在使用DRM内容即所述内容中心的内容时，接收广告系统下发的个性化广告；

所述广告系统，用于根据所述DRM代理提供的终端用户信息和/或个性化广告策略选择个性化广告，以及向DRM代理下发所述个性化广告。

进一步地，

所述DRM代理还用于向内容中心上报终端用户的DRM内容定制信息，以及接收所述版权中心下发的版权对象信息及内容中心下发的DRM内容，根据所述版权对象信息控制终端用户使用所述DRM内容；

所述内容中心用于根据所述DRM代理上报的所述DRM内容定制信息向所述DRM代理下发对应的DRM内容，同时向版权中心下发对应的DRM内容信息；

所述版权中心用于接收所述DRM内容信息，并生成版权对象信息，向所述DRM代理下发所述版权对象信息。

进一步地，所述DRM代理还用于将用户的DRM内容定制信息及个性化广告策略发送给所述版权中心；所述版权中心根据用户的DRM内容定制信息并结合个性化广告策略进行版权计费。

进一步地，所述个性化广告策略包括以下之一或任意组合：广告插播个数、插播时间、广告累计时间、广告种类或类别、广告插入方式。

进一步地，所述版权对象信息中包括个性化广告策略，所述DRM代理在使用所述DRM内容时，根据所述个性化广告策略向所述广告系统发送广告下发请求；所述广告系统根据DRM代理的请求采用PULL的方式下发广告。

进一步地，所述广告系统根据终端用户信息选择广告时，采用主动PUSH的方式向所述DRM代理下发个性化广告。

进一步地，所述广告系统采用广播Broadcast的方式同时向多个DRM代理下发广告。

为解决以上技术问题，本发明还提供了一种数字版权管理方法，该方法基于数字版权管理系统实现，所述系统包括数字版权管理(DRM)代理、版权中心、内容中心、广告系统，该方法包括：

所述DRM代理向所述广告系统提供终端用户信息和/或终端用户定制的个性化广告策略；

所述广告系统接收所述终端用户信息和/或终端用户定制的个性化广告策略，并根据终端用户信息和/或个性化广告策略选择个性化广告，向所述DRM代理下发所述个性化广告；

所述DRM代理根据版权对象信息使用DRM内容时，向终端播放所述个性化广告。