[发明专利]基于用户点击数据的网页分析方法

说明书

技术领域

本发明属于互联网搜索引擎优化领域，具体涉及一种基于用户点击数据的 网页分析方法，用于捕捉与企业业务发展和品牌建设高度相关的互联网数据， 聚焦目标消费者的使用行为，评估当前各个网络营销渠道的投资回报，进而指 导企业优化网站的架构、内容、链接及目标消费人群的使用体验，从而能够带 来更大的投资回报。

背景技术

目前很多高级的web分析工具，例如著名的Omniture公司出品的 SiteCatalyst工具，还有Google的Google Analytics工具，均可以对庞大的访问 做出精确的分析，使企业能持续跟踪网络营销广告系列的效果：不论是AdWords 广告系列、电子邮件广告系列，还是任何其他广告计划。利用此信息，企业可 以了解哪些关键字真正起作用、哪些广告词最有效，访问者在转换过程中从何 处退出等等。根据这些数据，企业可及时的对网站的架构、内容、链接及目标 消费人群的使用体验进行相应的调整和优化，从而有助于企业提高市场投资回 报率，提高企业的网站投资回报率、增加转换，在网上获取更多收益，成功占 据网络商务活动中的有利地位。

以上所述网页分析技术其所采用的方法均是基于链接跟踪，即通过对整个 网站的访问者进行跟踪，能够在网页中显示每个链接点击的数目以及比例各是 多少，链接跟踪的局限就在于他的反馈的信息相对比较不足，无法满足Web分 析人员的各种需求。例如，用户访问了你的网站，并且很多人对页面上的某一 张图片很感兴趣，因为上面写着“促销”两个字，但是他们点了一下却发现点 完之后没有反应，因为网站设计者只是放了张静态图片在那里，并没有设置链 接到相应的页面上，这个时候用户可能会失望，进而导致最终的KPI转化率降 低，上述基于链接跟踪的工具无法告诉你这一信息。再如，某WEB页面上设计 了两个入口链接，一个是普通文字链接，一个是图片链接，点击都会进入同一 个注册页面，其链接地址相同，因此在上述基于链接跟踪的方法中就会显示点 击这两个链接的次数是一样的，你无法知道用户更喜欢哪一种形式的入口链接， 不可能对其进行进一步的优化。

发明内容

本发明的目的是提供一种网页分析方法，其基于对用户的点击数据进行分 析，同时后台使用OLAP——联机分析处理技术，前台使用Silverlight富媒体交 互技术来实现的，因此相比传统的基于链接跟踪的网页分析方法来说更具交互 性和强悍的数据分析能力。具体技术方案如下：

一种基于用户点击数据的网页分析方法，包括以下步聚：

(1)、在网页上建立一个坐标系，所述网页包含至少一个子页面；

(2)、通过Javascript技术收集用户在所述子页面上鼠标点击数据的坐标， 给当前的所述子页面内容起一个ID，当内容发生变化的时候，动态更新当前ID， 并将鼠标点击数据的坐标和其所对应的ID号结合到一块形成点击数据，以适应 后台OLAP分析结构的形式发送给数据收集服务器，存入数据库；

(3)、将点击数据与系统收集到的相关联的数据整合到一起，使点击数据 和最终的购买等KPI数据联系到一块。

(4)、前端Silverlight通过调用的方式从OLAP后端数据库获取汇总之后的 数据，并根据热力图绘图算法，将鼠标点击数据绘制成最终的热力图并叠加到 所对应的网页之上进行展示。

对于页面居中布局、内容区域宽度固定的网页，设定一个固定的宽度并且 居中的坐标系，并根据所在网页窗口的大小进行坐标转换。

在记录用户鼠标点击数据的坐标时，对捕获到的鼠标点击数据的坐标进行 圆滑规范化处理，将其归入最近的坐标位置。

当以10个像素作为坐标系的单位时，响应于对所述坐标系上23*101位置 的点击，将所述鼠标点击数据的坐标归入到所述坐标系上20*100所对应的位置。

本发明所提供的网页分析方法基于点击跟踪，不仅解决了UI设计师所关注 的界面问题，更进一步的，应用页面ID对应动态页面并与点击数据的坐标关联， 同时后台使用OLAP——联机分析处理技术，将客户对网页的点击效果以热力图 的方式展现在网页上，对于使用富媒体技术，包括Flash、Silverlight以及Ajax 的动态变化内容的页面提供了一种可行的分析方法，可为网络营销分析师提供 针对不同内容页面更为详尽的分析数据，为网页的优化提供进一步的参考支持。

附图说明