[发明专利]嵌入式应用中的地理和关键词语境

说明书

技术领域

本文档讨论了用于将信息合并到诸如小组件的嵌入式应用中的机制和技术，其中这样的信息可以包括应用嵌入其中的文档的关键词以及应用的用户的地理信息。

背景技术

对于像GOOGLE的公司，定向的web广告已经成为了非常成功的业务。这样的广告由于某些搜索引擎成功的非常相同的原因而成功一搜索引擎为用户带来与他们相关的信息。广告典型地连同搜索结果一起提供，通常处于与实际结果自身分离的区域中。在这样的情况下，选择用于显示的广告可以与搜索请求中的词语相匹配。GOOGLE ADWORDS服务是这样的定向广告的一个示例。

诸如在网页自身上，定位广告也可以与搜索分开传送。例如，广告系统可以对网页的内容进行分析来确定重要的词或概念以与页面相关联，并且可以在显示所述页面时传送针对那些词或概念的广告。这样的传送可以在为用户检索页面时进行，其中页面的宿主传送页面内容而广告服务器则传送定向广告。GOOGLE ADSENSE服务是这样的定向广告的一个示例。

发明内容

本文档描述了可以用来从外部源向诸如网页的基于web的文档提供信息的机制和技术。例如，网页或程序可以作为诸如小组件(gadget)或窗口小部件(widget)的嵌入式应用的容器文档。所述应用可以包括确定该应用的语境的代码，诸如与所述容器文档相关联的关键词以及观看所述容器文档的用户的位置。在所述应用是嵌入式广告模块并且所述容器文档是网页的情况下，这样的信息可以被传递到诸如直播拍卖系统的系统，以便获得能够向文档的查看者呈现的实时信息，所述信息例如包括与网页的主题相关并且处于用户的地理位置附近的当前用于拍卖的项目。

此外，所述嵌入式应用可以被编程为对信息进行格式化并且可以包括额外特征，所述额外特征诸如示出以广告显示的产品的卖主的位置的交互式地图。所述嵌入式应用可以显示项目的图像以及与所述项目相关的其它信息，诸如项目的价格、描述、评论、星评级以及任意相关属性。而且，如果返回到所述嵌入式应用的结果不足或过多，则所述应用可以调节其对信息的请求以便获得适当数量的这样信息。

这样的系统和技术可以在某些实施方式中提供一个或多个优势。例如，可以在网页加载时方便地在网页中实时地(on the fly)建立广告，其中所述广告可以特定地针对于所述页面(并且间接针对假设其对页面的主题感兴趣的页面查看者)并且针对用户的位置。这样的定向材料可以与用户特定相关，并且由此可以改善用户的体验。结果，用户还更可能对所述材料进行响应，诸如通过在所显示的广告上进行点击，广告主通过获得比其它方法更好的转化率而获益，并且广告网络(其可以基于CPC得到补偿)也将获益。而且，由于所述嵌入式应用可以被编程为进行大量信息检索和格式化，所以在建立显示时可以采用和使用额外逻辑，诸如确保要向用户显示的信息完整和准确的逻辑。

在一个实施方式中，一种计算机实现的方法可以包括使用嵌入式客户端应用为保持所述嵌入式客户端应用的容器文档生成关键词语境；使用所述嵌入式客户端应用生成与在其上显示所述容器文档的设备相关联的地理语境；将所述关键词语境和地理语境提交给远程服务器；以及使用响应于所述关键词语境和地理标准的提交而获得的信息显示交互式应用。所述容器文档可以包括网页，并且所述嵌入式客户端应用可以在容器文档上的iFrame中运行。而且，所述远程服务器可以包括返回关于出售项目的信息的项目搜索系统，其中所述项目对应于所提交的关键词语境并且在与所提交的地理语境相对应的区域中或附近出售。

在某些方面中，生成所述关键词语境可以包括向远程关键词服务器提交关于容器文档的信息，其中关于容器文档的信息可以包括所述容器文档的URL。此外，生成地理语境可以包括获取所述设备的当前位置指示符。而且，所述远程服务器可以包括提供定向到特定关键词和位置的广告内容的广告服务器，并且所述方法可以进一步包括显示关于多个活动数据库的信息并且允许用户选择数据库收录以被带至远程服务器处的收录详细页面。所述方法还可以包括向远程关键词服务器提交关于所述容器文档的信息并且对响应于对远程关键词服务器的提交而获得的信息进行分析，并且如果所述分析指示所获得的信息不足则向所述远程关键词服务器提交替代信息。