[发明专利]精益电视广告播出方法

说明书

技术领域

本发明涉及数字电视领域，具体而言，是一种在有线数字电视中通过有线数字电视多媒体(数据广播)平台实现精益电视广告播出方法。

背景技术

人类社会的发展很大程度上依赖于分工与合作，交流与共享。广告是促进人们交流合作的一种重要办法，但传统媒介，如电视、广播、报纸等上的广告，几乎有一半的广告资源被浪费，也就是说广告是广而告之。电视由于有很强的传播能力，非常稳定的收视群体，以及全面的节目信息，使得广告的受众可以很好的被公众所熟识，但是不同的广告投放的目的是针对不同的消费群体。可是在电视台播出的广告大都是对潜在消费群体针对性不强或者投放广告时适用人群精准度达不到广告运营商的需求。

有线数字电视是在目前普遍使用的模拟电视的基础上，发展出来的新的收视方式。通过模拟电视机加有线数字电视机顶盒方式以实现模拟电视机对数字电视节目和数据信息的接收。

目前有线数字电视通过两种方式提供服务。第一种是视频节目；第二种是数字电视的多媒体技术信息平台。第一种是传统的看电视，按照电视台的时间顺序收看视频节目。第二种是利用有线数字电视多媒体平台提供丰富的信息内容，主要是通过特定的HTML网页实现。通过遥控器启动数字电视多媒体技术信息平台，进入主页后选择与视频精准的信息图片进行一级一级的进入和退出。

同时，我们在收看电视的时候常常会在所观看的节目中有插播广告内容进来。这种广告只能在有限的秒数做单向的广播，常见的情况是一而再、再而三密集且重复的疲劳轰炸，观众早已厌倦这种电视广告，其广告效益也面临严厉的质疑与批评。这样的现状使得几乎有一半的广告资源被浪费，也就是说广告是广而告之。不同的广告投放的目的是针对不同的消费群体。可是在电视台播出的广告大都是对潜在消费群体针对性不强或者投放广告时适用人群精准度达不到广告运营商的需求。使得有某一特定种类产品需求的潜在消费者不能看到有用的广告信息，从而不能更加了解广告运营商所投入广告宣传的产品有优越性。这样对广告运营商和潜在消费者都是一种无形的损失。

但是想要达到广告的精准播放必须要做好收视率的调查。所谓收视率，指在一定时段内收看某一节目的人数(或家户数)占观众总人数(或总家户数)的百分比，即收视率等于收看某一节目的人数(或家户数)与观众总人数(或总家户数)之比。

通俗的说指正在观看某一播出的节目的人数占观众总人数的百分比。此数据对电视台节目的调整，节目的宣传策略调整以及广告对潜在消费者具有针对性的投放都有非常重要的意义。

目前采用的收视率数据常用的采集方法有三种，包括电话法、日记法和人员测量仪法。

电话法是较传统的收视率调查方法。具体实施就是调查公司给样本用户打电话调查收视信息，此种的调查方法运营成本高，操作麻烦，且影响调查结果的因素较多，调查结果数据不准确。

日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视信息的方法。样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡，他们把每天收看电视的情况(包括收看的频道和时间段)随时记录在自己的日记卡上。此种数据采集方法由于是用户手动填写，常常出现时候事后补填，数据不准确的问题，而且效率低下，数据回收慢，统计困难。

人员测量仪法是指利用“人员测量仪”来收集电视收视信息的方法，是目前国际上较新的收视调查手段。测量仪会把各个用户收看电视的信息按设定的方式储存下来，然后通过电话线传送到总部的中心计算机。此种方法较日记法有较大的进步，但是其设备的成本非常的高，不适合大规模的安装，从而限制了样本的数量。

目前，还没有一种可以通过预收视和实时收视的调查了节目的收视率后，根据收视人群做出观看节目的具体分析将精准的观看者信息反馈给服务器，服务器再利用有线电视作为多媒体平台对不同层次的消费者将广告的内容进行精准播放给特定的潜在消费者的形式。打破传统的广告播出形式，在有线数字电视中以精准的方式推出广告产品，广告运营商可以突破传统广告播出时间短，广告内容不能按照潜在消费者的需求去有效投放，达到广告使用费成本更低廉、投放群体更加精准，易于实施的信息载体通过显示终端展现在特定群体的消费者面前，为广告商、企业提供一种动态、连续、低成本的用户消费行为分析方法。又可根据分析数据，对客户实施更加精准的广告营销。利用客户的资源空间时间进行让客户更易于接受。可在任意时刻加入广告内容，在同一时间段内，同一个终端所能接受的广告数量和广告类别大大增加。广告内容及时间段的可选择性、针对式的发布功能极大增加了广告的有效性。广告的可推荐制，增加了广告的可信度。可实时监测出广告的收视率的精益电视广告播出方法。