[发明专利]广告展示系统

说明书

技术领域

本发明涉及在零售购物环境下提供与产品展示相关的广告消息。

背景技术

典型地，在诸如超级市场、巨型超级市场、便利店、保健美容店或其他零售环境的零售百货店中，所存售的产品数目可以在1000件到50000件(或存货保持单元)之间变化；然而，购物者购买的商品件数可以在依据特定需求(填补空缺)的单件商品到满篮购物之间变化，但是平均不超过30件。

为了帮助购物者作出决策，零售商和销售商提供传达设备通知、教育以及鼓励购物者。传达设备的实例包括海报、诸如TV/LCD显示屏的数字媒体、购物车海报、悬挂式移动装置、地板贴纸等。如今，购物已经进化。购物者在购物时需要一些信息，例如检验有机产品、无麸质产品、无胆固醇产品、低盐产品等。因此，影响消费者的最理想位置是展示产品的货架/展示区域或者沿着产品展示位置正前方的通道。

因为超过70％的购物者不携带购物清单(超过20年的研究，POPAI-购物点广告机构)，有助于影响购物者的“关键时刻”对品牌销售商而言最重要。

针对零售商而言，提高购物篮大小以及增加交易值是使购物者多买一件的一种策略。

另外，需要3-5秒吸引购物者(参考在购物者销售实践中的“第一关键时刻”)，并且需要7-10秒做出购物决策/选择(“第二关键时刻”)。

就许多种类产品而言，货架可视性是一种挑战。产品包装具有小的表面积或者不能有效传递消息，或者由于某类产品许多品牌互相激烈争夺架面而使得不能将这些产品展示在一起(架面)，或者架面通常由拥有最多架面的市场主导者所占据。许多种类的美感设计也受到购物者如何感觉并定义它们的限制。举例而言，在清洁剂类别中，不难发现一些以红、蓝或橙色表示的深色彩。因此，难以做出区别来使货架更出色或者帮助购物者定位货物。

另一个问题是可视性。一类商品以及在目视距离展示的产品的中心区域吸引购物者。此关键中心或目视距离以外展示的产品的成交量很低，因为它们被购物者错过。

因此，广告媒体车很重要地帮助购物者：

a)定位

b)提供引人注目的信息/教育

c)形成对新产品的注意力

d)提供替代品

e)辅助购物者做出好的决策

f)传递包装上和以外的额外信息等。

然而，在当今时间愈发紧张的世界上，购物者需要快速购物。可用的大多数媒体车均不在货架上，因此不能帮助购物者有效地做出购物决策。同样，购物者在10秒内步行经过300件货物(SKU)，因而非常难以设置诸如TV、壁海报、悬挂式移动装置等的许多媒体，所述媒体不位于展示产品的货架上或附近，或者不随着购物者在购物通道中的行程而流动。举例而言，在店入口处的TV或海报不太可能非常有用。

而且，超过70％的购物者不带有购物清单而且超过50％的购物者在心中无具体品牌，因此，在销售点处，与展示产品最靠近的媒体是最关键的。

货架上或附近的大多数TV也循环运行，因此不是非常有用和有效。需要超过10秒的时间来产生和输送信息传递，因此购物者几乎不可能站在那里等着观赏。

然而，在货架上安置广告媒体可能妨碍展示的货品，也就是说，难以使购物者够到产品，因为广告媒体阻断并形成接近问题。

而且，也为了有意义并输送广泛的品牌信息、品牌名称、产品视觉性(包装识别性)，广告媒体必须足够大，以满足并整合不同的传达需求。然而，当沿着通道推动手推车时，大尺寸广告媒体会阻碍和妨碍手推车，并且如果大尺寸广告媒体成为障碍物，还会伤害购物者。而且，对广告媒体的损害是成本非常高的，不仅需要更换单元，而且还需要更换这些单元的场地操作成本。

无法工作的损坏广告媒体或维护很差的广告媒体将留下不佳印象，并且损害广告产品的声誉以及品牌印象；这是一个成本极其高的问题。

本发明能够使得可紧邻在销售货架上展示的产品以一定尺寸和方位呈现广告材料，在该尺寸和方位中将易于看到广告材料，这样购物者可立即阅读广告信息，而且不会妨碍展示的产品或购物者。

发明内容

根据本发明，提供了用于支撑在零售店展示的产品的产品展示货架，包括：

货架结构(搁板结构)，其包括形成用于展示产品的敞开前部空间的一组竖直间隔的搁板；以及

一个或多个广告面板，每个广告面板在搁板之一的前部处或附近附接至货架结构，以保持直立，且相对的面板面从货架向外延伸，因而使观察者沿着货架看时易于看到。