[发明专利]广告服务器装置、广告显示方法及广告服务器程序

说明书

技术领域

本发明涉及在对基于所输入的检索关键字等的检索结果进行显示的网页内显示广告时，可在网页内指定广告的显示框然后进行投标的广告服务器装置、广告显示方法及广告服务器程序。 

一直以来，用户使用个人计算机等终端装置与因特网等网络进行连接，通过从服务器装置等提供的网页来取得信息的系统，已被广泛利用。此时，由于因特网上的网页数量是非常庞大的，因此用户利用例如检索服务等来检索信息，基于其检索结果来有效率地找出其感兴趣的信息。该检索服务，使用基于用户所输入的检索关键字等来执行检索处理的检索引擎，生成用户感兴趣的对象相关联的网页的列表，以生成检索结果网页。 

另一方面，网页作为广告媒体也是非常有用的。尤其是，检索服务是被用户高频率使用的服务，令其显示在该检索结果网页中，对于广告而言是具有很大的效果。再者，根据显示出与用户所输入的检索关键字相关联的广告，可对可能成为潜在顾客的用户，更有效率地提示出广告。 

作为此种易于显示广告的方法，例如有在检索结果的列表内含有广告主的网站信息的方法。此时，广告主预先登记与检索关键字建立关联的关键词等，在基于与该关键词关联的检索关键字来进行检索时，在检索结果网页中，就会显示出自己的广告。具体而言，是利用以下的系统，针对规定的关键词，由多个广告主进行投标，按照该投标来显示广告。此时可以认为，对于用户所输入的检索关键字的在检索结果列表内的排序越高，则越容易引起检索到的用户的注意。因此，例如，提出一种按照广告主的投标金额，来决定在检索结果网页中所显示的检索结果列表内的排序的系统(例如参照日本国专利第3676999号公报(以下，简称为专利文献1))。 

然而，专利文献1的系统中，单纯只是按照投标金额的高低顺序来决定在检索结果列表内的排序，依照该排序而在检索结果网页内加以显示。相对于此，广告主期望有例如随着预算或宣传活动而可以做多样性的显示方式。例如，会有只需小小的空间即可，因此想以低价格来对应多数关键词来促使广告显示的情形；或也有不想简单地显示在第1位，还想以更大的空间来加强醒目显示的情形。另外，也有希望在特定的排序(例如第2位或第3位)或位置上登载广告的情形。也有希望能配合开幕时或清仓拍卖时这类特定时间日期而在短期间内集中显示广告的情形。此种情况下，在专利文献1这种系统中，广告主未必显示符合自己预算或宣传活动的广告。例如在专利文献1的这种系统中，由于按照与其它广告主的投标金额的关系变动排序，因此当广告主想要在网页内持续地以同排序或位置来显示广告时，则无法满足广告主的需求。 

甚至，若欲在特定排序或位置登载广告的广告主有多个时，则会发生以下问题。即，在一般的竞标中，若非超过最高投标金额的金额，则无法投标。另一方面，广告并不是无期限地被显示，例如，当规定的广告刊载期间经过后结束广告时，或将规定点击数量设为上限而结束广告时，或将规定收费金额等设为上限而结束广告时等情况下，可想到广告的登载是有期限的。在此种广告的登载是有期限的情况下，虽然就现在的投标金额而言是无法中标，但若现在的广告已经结束了，则即使该投标金额以下甚至小于投标金额，也有可能中标。然后，也有的广告主，对现在的投标金额例如故意不打算中标，但若现在的投标金额的广告结束，再来进行投标。 

此时，针对已经投标的广告框，若设定成不是超过目前投标金额的金额就无法进行投标，则对广告主而言或对服务器运营商而言，都不方便。即，若从广告主的观点来看，难得的可用较为廉价的投标金额来进行广告的机会，就这样平白丧失。另一方面，若从服务器运营商的角度来看，一旦现在正在显示的广告结束了，则直到下个广告主出现以前，会产生广告框未卖出去的问题。 

发明内容

鉴于上述情形，本发明的目的在于，提供一种在对基于被输入的检索关键字等的检索结果进行显示的网页内显示广告时，可根据广告主的需求，以合适的方式容易地显示广告的广告服务器装置、广告显示方法及广告服务器程序。 

本发明的另一目的在于，提供一种在按照广告登载期间的时间顺序对广告主提供现在的投标状况时，可将贴切的中标金额提供给广告主的广告 服务器装置、广告显示方法及广告服务器程序。 

本发明的再另一目的在于，提供一种在按照广告登载期间的时间顺序对广告主提供现在的投标状况时，能够以视觉上容易把握的显示方式来提供投标状况的广告服务器装置、广告显示方法及广告服务器程序。