[发明专利]基于定向投放的广告竞价播放方法及系统

权利要求书

1、一种基于定向投放的广告竞价播放系统，包括用于接收并存储广告主提供的广告及相关数据的广告数据单元，及用于将广告展示到用户界面上的广告推送单元，所述相关数据包括广告主设置的定向条件及价格，其特征在于，还包括：

用户数据单元，获取浏览网页的用户的属性信息；

用户单元竞价中心，与用户数据单元及广告推送单元相连并进行数据交互，将所述定向条件划分为基本用户单元，并对与用户的属性信息相符的基本用户单元进行竞价排序，以及将竞价排序结果送入广告推送单元。

2、根据权利要求1所述的基于定向投放的广告竞价播放系统，其特征在于，所述广告数据单元包括：

信息输入模块，用于接收广告主提供的广告及相关数据，所述相关数据包括定向条件及价格；

数据存储模块，与信息输入模块相连并进行数据交互，用于存储所述广告及相关数据。

3、根据权利要求1所述的基于定向投放的广告竞价播放系统，其特征在于，所述用户数据单元包括：

数据获取模块，用于记录用户的身份标识信息，并根据所述身份标识信息跟踪记录用户的网络行为；

数据分析模块，与数据获取模块相连并进行数据交互，根据所述用户的网络行为进行数据挖掘，得到用户的属性信息；

数据存储模块，与数据分析模块相连并进行数据交互，存储所述用户的属性信息。

4、根据权利要求1所述的基于定向投放的广告竞价播放系统，其特征在于，所述用户单元竞价中心包括：

定向条件划分模块，对广告主设置的定向条件进行划分，得到各个基本用户单元；

筛选模块，用于当用户浏览网页时根据所述用户的属性信息筛选出与其相符的基本用户单元；

竞价排序模块，与筛选模块相连并进行数据交互，对按照广告主设置的价格对筛选出的基本用户单元进行竞价排序。

5、根据权利要求1所述的基于定向投放的广告竞价播放系统，其特征在于，所述广告推送单元包括：

广告匹配模块，根据用户单元竞价中心得到的竞价排序结果，将用户浏览的网页与相应的基本用户单元进行匹配；

广告展示模块，与广告匹配模块相连并进行数据交互，根据广告匹配模块的匹配结果从广告数据单元提取对应的广告，并将其展示到用户浏览的网页中。

6、根据权利要求1至5中任一项所述的基于定向投放的广告竞价播放系统，其特征在于，所述系统还包括：

统计单元，与广告推送单元相连并进行数据交互，对广告的展示相关信息进行记录和统计。

7、一种基于定向投放的广告竞价播放方法，其特征在于，所述方法包括以下步骤：

A.接收广告主提供的广告及相关数据，所述相关数据包括定向条件及价格；

B.对所述定向条件进行划分，得到各个基本用户单元；

C.根据浏览网页的用户的属性信息筛选出与其相符的基本用户单元，并按照所述价格对筛选出的基本用户单元进行竞价排序；

D.根据竞价排序结果将对应的广告展示到用户浏览的网页中。

8、根据权利要求7所述的基于定向投放的广告竞价播放方法，其特征在于，在所述步骤C之前还包括：

获取用户的属性信息。

9、根据权利要求8所述的基于定向投放的广告竞价播放方法，其特征在于，所述获取用户的属性信息的步骤包括：

记录用户的身份标识信息，并根据所述身份标识信息跟踪记录用户的网络行为；

根据所述用户的网络行为进行数据挖掘，得到用户的属性信息，并存储。

10、根据权利要求7所述的基于定向投放的广告竞价播放方法，其特征在于，所述步骤D包括：

D1.根据竞价排序结果，将用户浏览的网页与相应的基本用户单元进行匹配；

D2.根据匹配结果提取对应的广告，并将其展示到用户浏览的网页中。