[发明专利]IPTV视频点播中的精确实时广告投放系统及方法

说明书

技术领域

本发明涉及宽带通讯、互联网络和互动电视领域，涉及EPG(Electronic Program Guide电子节目指南)技术，机顶盒技术，尤其是IP网络电视上为视频点播业务提供精确实时的视频广告投放的实现方法。

背景技术

IPTV作为近几年全球迅猛发展的一种新兴业务，其集IP和TV技术的大成于一身，不仅为电视业务重新诠释了内涵，而且为IP技术的发展重新找到了基于应用的原动力。

与传统的通过无线或同轴电缆播出电视节目不同，IPTV系统通过宽带IP网络直接向顾客提供高质量的电视节目和视频内容，其本质是一个多媒体，多业务的服务平台。它融合了传统的广播电视业务，互联网上的各种应用，以及新兴的通信业务.为用户提供直播电视，时移电视，点播电视，广播节目预订(PVR)，信息浏览与查询，音乐/卡拉OK，互动广告，游戏，通信等多种服务。通过机顶盒，将这些业务集成在一起，使用户得到更及时，方便，丰富的体验。IPTV作为一种新媒体形式，扩展了“看电视”的概念，“看电视”已不再是原来意义上被动地观看，观众可以互动地选择和控制收视内容，享受新的体验，得到个性化的节目内容服务。而广告作为媒体的重要业务，也是其核心业务之一。

视频点播作为IPTV提供的一种主要业务形式，深受用户的欢迎，无疑是一个良好的广告传输介质。基于IPTV系统实时性和互动性强的特点，IPTV系统上视频点播中的广告投放，需要支持个性化的，精确匹配的，可灵活配置的广告投放策略；需要精确实时的将广告投放给使用视频点播业务的用户，需要精确的控制广告的投放量及到达率。

发明内容

本发明的目的是在IPTV系统里，提供一套对视频点播业务进行广告投放的实现方法。能够在用户点播视频时，实时请求广告策略，根据广告策略在指定的时间点，以指定的播放模式精确地投放广告。

为了达到上述目的，本发明的解决方案是：

一种为视频点播业务提供广告投放的系统，包含如下的子系统：

用于广告资源管理；及广告策略管理和分发的广告管理系统；

用于EPG配置和管理及广告位定义的EPG管理系统；

用于节目导航、广告资源请求和播放控制的EPG服务系统；

用于提供视频播放服务的流媒体服务系统。

在该系统上实现视频点播业务的广告投放的方法：采用实时请求，动态生成的机制；当用户通过EPG查找到视频节目并且开始点播时，机顶盒首先向EPG服务器请求播放控制页面；这时EPG服务器向广告管理系统请求广告策略；根据广告系统返回的广告资源，插入时间点和播放模式信息，EPG服务器生成视频点播和广告视频插入的播放控制页面；机顶盒获取到播放控制页面，此页面控制机顶盒在指定的时间点，以指定的播放模式调用预先存在流媒体服务器上的广告资源进行插播。

通过以下流程实现视频点播业务的广告投放：

EPG管理系统根据EPG模板把视频点播广告定义为一个广告位，并同时下发给EPG服务器。

EPG管理模块将EPG模板广告位的定义，以及视频点播插播广告位属性，同步给广告管理系统。

广告管理系统在视频点播插播广告位上，定义广告策略。包括广告插入时间点，播放模式，以及根据用户属性，地域，时段，节目类型投放的广告排期。

当用户访问EPG页面并点播视频节目时，机顶盒首先向EPG服务器请求播放控制页面；这时EPG服务器通过广告请求接口向广告管理系统请求广告策略，并带上相应的广告位、用户编号等参数。

在广告管理系统，根据得到的参数，按照定义的广告策略，广告插入时间点，播放模式和广告视频资源的标识返回给EPG服务器。

EPG服务器根据广告请求接口返回的结果，动态生成视频点播播放控制页面，将广告视频内容，节目视频内容组合成一个播放序列，并包含播放模式控制的逻辑。

机顶盒获取到播放控制页面，此页面控制机顶盒在在指定的时间点，以指定的播放模式调用预先存在流媒体服务器上的广告资源进行插播。

所述的广告插入时间点包括以下几种形式：

视频前插：在视频节目播放前插播广告；

视频中插：在视频节目播放中插播广告，在视频节目播放时间内可以进行多次插播；

视频后插：在视频节目播放后插播广告。

所述EPG服务器通过广告请求接口向广告管理系统请求广告策略，该广告请求接口以HTTP+XML作为消息承载方式，具有如下的交互流程：

首先EPG针对整个点播视频节目的广告插播，向广告管理系统请求广告策略；