[发明专利]广告管理方法、广告计费方法及广告系统

说明书

技术领域

本发明涉及电数字数据处理领域，特别涉及一种广告管理方法、广告计费方法及广告系统。

背景技术

在互联网上发布广告已成为众多商家进行宣传推广的优选方式。现阶段广告竞价方式一般是按照广告发布方即商家为广告单次或每多次点击所出的价格(以下统称“点击出价”)来决定广告的优先级别。点击出价高的广告优先级别高，反之则优先级别低。优先级别高的广告，其广告形式、在页面的位置、所占面积、在广告列表中的排位等发布条件或发布方案优于优先级别低的广告。现有的计费方法是浏览广告所在页面的用户点击广告后，广告经营方按照该广告的点击出价与点击次数的乘积向广告发布方收费。使用现有技术按照出价进行广告发布，会出现点击出价很高的广告，虽然拥有很高的优先级别，拥有发布优势，但因为广告质量差或吸引力小，用户在浏览页面内容时，很少点击广告；依据点击次数进行收费将导致广告实际效果并不好，最终影响广告发布方的利益。另一方面，单纯以点击出价排名的竞价方式可能造成广告内容和所在页面的内容不匹配，即广告和页面内容的匹配度较低的情况，影响广告发布效果。上述广告与页面内容的匹配度是指广告的主题或内容与广告所在页面内容的相关程度，以下简称“匹配度”。

另外，现有技术根据点击出价进行计费，可能造成广告发布方浪费广告费用的情况。举例来说，对于同一个关键词“汽车”，广告发布方对广告A的点击出价为0.5元，对广告B的点击出价为1.00元，广告A的优先级别低于广告B，广告A的投放和排布将次于广告B。用户每点击一次广告B，广告发布方应付费1.00元，将造成广告发布方浪费0.49元广告费，因为实际上广告B的点击价格只需0.51元就可以拥有比广告A高的优先级别。这样会使得广告发布方不敢竞价，影响广告发布方的广告投放力度和广告经营方的广告收入。

发明内容

本发明的目的在于提供一种广告管理方法、广告计费方法及广告系统，以减少广告发布方的成本，提高广告发布的效果。

本发明提供一种广告管理方法，包括：获取至少一个广告的广告信息的步骤；根据取得的至少一个广告的广告信息进行广告质量评估，得到至少一个广告的广告质量的步骤；根据至少一个广告的广告质量进行优先级别管理的步骤。

上述广告质量评估是对广告信息或加权后的广告信息进行逻辑运算和/或数学运算，将运算结果作为广告质量。

上述广告质量评估是将广告的点击出价与点击率的乘积作为广告质量；或将广告的点击出价与匹配度的乘积作为广告质量；或将广告的点击出价乘以点击率，再乘以匹配度的乘积作为广告质量。

本发明还提供一种广告计费方法，包括：评估待计费广告达到当前优先级别所需要的最低广告质量；根据最低广告质量计算待计费广告的实际广告费。

上述评估最低广告质量是选取广告质量次于待计费广告的另一广告，将另一广告的广告质量作为待计费广告的最低广告质量。

上述计算实际广告费是用待计费广告的最低广告质量除以待计费广告的点击率所得的商值，加上最小计费单位的和值作为待计费广告的实际广告费；或者是用待计费广告的最低广告质量除以待计费广告的匹配度所得的商值，加上最小计费单位的和值作为待计费广告的实际广告费；或者是用待计费广告的最低广告质量除以待计费广告的匹配度，再除以待计费广告的点击率所得的商值，加上最小计费单位的和值作为待计费广告的实际广告费。

本发明还提供一种广告系统，包括：获取广告信息的信息获取模块；评估广告质量的质量评估模块；对广告进行优先级别管理的优先级别管理模块；信息获取模块将取得的广告信息发送给质量评估模块，由其对广告质量进行评估，质量评估模块将评估得到的广告质量发送给优先级别管理模块进行优先级别管理。

上述信息获取模块包括点击出价单元、点击率单元和/或匹配度单元，分别获取广告的点击出价、点击率和/或匹配度信息，信息获取模块将点击出价单元、点击率单元和/或匹配度单元分别获取到的广告信息发送给质量评估模块。

上述广告质量评估模块对广告信息或加权的广告信息进行逻辑运算和/或数学运算，将运算结果作为广告质量。

上述广告系统还包括：计算广告实际广告费的计费模块，计费模块分别与质量评估模块和信息获取模块连接，根据广告质量和广告信息计算广告的实际广告费。