[发明专利]一种基于EPG的IPTV互动广告实现方法与系统

说明书

技术领域

本发明涉及的领域包括通信网络，EPG技术，数据库技术，尤其涉及用户对于EPG界面上展示内容的实时内容请求交互；对于如何能够在EPG上实时响应用户的业务访问请求并通过消息机制访问到决策系统，最后通过决策系统给出反馈的整个流程。

背景技术

IPTV作为近几年全球迅猛发展的一种新兴业务，其集IP和TV技术的大成于一身，不仅为电视业务重新诠释了内涵，而且为IP技术的发展重新找到了基于应用的原动力。

与传统的通过无线或同轴电缆播出电视节目不同，IPTV系统通过宽带IP网络直接向顾客提供高质量的电视节目和视频内容，其本质是一个多媒体，多业务的服务平台，它融合了传统的广播电视业务，互联网上的各种应用，以及新兴的通信业务，为用户提供直播电视，时移电视，点播电视，广播节目预订(PVR)，信息浏览与查询，音乐/卡拉OK，互动广告，游戏，通信等多种服务。通过机顶盒，将这些业务集成在一起，使用户得到更及时，方便，丰富的体验。IPTV扩展了“看电视”的概念，“看电视”已不再是原来意义上被动地观看，观众可以互动地选择和控制收视内容，享受新的体验，得到个性化的节目内容服务。

在看电视业务得到革命性的变化后，传统电视业务上收益最大的广告业务也有了一个前所未有的发展平台。传统的电视业务中的视频内容是采用单向的传送机制，所有的电视节目采用事先编辑好的机制进行编排播放，广告也作为其中的一个特殊性质的节目编排在系统中。

在IPTV的系统中，拥有传统电视领域所没有的用户节目访问和操作界面，即电子节目指南(EPG--Electronic Program Guide)。EPG是每个用户在进行业务访问时都要访问的界面，对于用户的吸引力和关注度是很大的，广告商在EPG上投放的广告成为最能够引起用户注意的内容之一。而比较于目前实现的EPG界面广告，所有的EPG中的广告都是按照节目制作的策略在事先编辑好，不能随着业务的需求和用户的访问喜好而进行改变；对于广告商的广告内容修改往往牵涉到后台的编辑操作，效率很低并且在实际操作中不能做到及时的更新，用户在固定的位置只能看到重复相同的广告会降低广告产品对用户的吸引力同时也降低了用户对于IPTV业务的喜好度。

本专利说明给出的广告EPG系统针对上述问题而推出的解决方案，能够根据用户对于EPG的访问请求来动态请求页面的广告资源策略，根据广告资源的分配策略来为页面显示广告。广告的更新不影响到业务的正常使用。

发明内容

在传统的电视平台上，只有不间断的视频流的播出，展现形式比较单一，同时对于广告内容的修改也相当不方便，没有一个灵活的广告修改机制和策略来配合进行动态调整播出内容。

本发明的目的在于提供一种基于EPG的IPTV互动广告实现方法与系统，能够展示图片类，窗口视频类，视频内容上叠加广告等多种组合广告。

为了达到上述目的，本发明的解决方案是：

一种基于EPG的IPTV互动广告系统，该系统用于IPTV系统中在EPG系统上进行广告业务展示，可以进行图片广告，可以在视频画面上的图标叠加广告，整个系统包括以下的子系统：

用于EPG模板及其广告位定义、配置和管理的EPG管理系统；

用于广告资源管理、策略制定、管理与分配，的广告管理决策系统；

用于进行广告资源请求和展示广告页面的EPG系统

进一步，所述的用于进行广告资源请求和展示广告页面的EPG系统，其中主要特征包括以下功能：

接收从IPTV集成运营平台下发的广告媒资信息并存储在本地系统内，下发的数据包括广告的Metadata，Schedule，Picture等；

根据用户请求页面的访问，向广告管理平台申请分配广告，并能够根据返回的具体广告来进行展示；

支持缺省广告配置及展示；

支持图片和图形广告的展示；

支持视频广告，支持对视频广告的小窗口(Trailer)展示；

支持在全屏的视频上叠加角标广告；

所述的EPG系统中展示EPG页面广告的业务流程：

1)将EPG页面上指定位置，指定大小的区域定义为广告位。

2)为每个广告位定义允许容纳的广告媒体类型(文字，图片，Flash或视频)。

3)当用户访问EPG页面时，EPG服务器向LAMS请求对应的广告资源，请求的消息中包含EPG页面相关的必要参数，参数列表见getad.req对象的定义。