[发明专利]交互式有价广告营销方法

说明书

技术领域

本发明涉及的是一种有价广告营销方法，特别涉及的是一种通过互动式有价广告行销的方法，通过以行动营销达成具有相当高的广告记忆度，同时受访对象不认为他们会被手机的简讯广告所打扰。反而能让消费者转被动接收为主动选择，为一种极具广告效益的营销手法。

背景技术

根据调查，自2002年开始，以台湾地区的总广告量就像溜滑梯般地向下探底，平面媒体如报纸，整体广告平均衰退15～20％，杂志则仅成长一成左右，在是平面媒体开始开放更多广告版面与降低广告单价，来力挽狂澜；而电视媒体也因为单一频道竞争力薄弱，逐渐转为家族频道的经营模式以提高营收量；多数广播频道因为听众属性不明确使得营收呈衰退状态，也积极以直接营销的方式来挽救颓势。

而捷运广告部份，虽然几个人潮拥挤的大站，像台北车站、台北忠孝复兴捷运站、台北西门站等仍不断有新广告上档，但其实早从2001年开始，广告量就约下滑了20％。

以2005年台湾地区五大媒体有效广告总量为58,868,932000元，再以全台湾2000万消费人口计算，平均广告主一年在一个消费者身上花费新台币2943元，这还不包括随处可见的传单发送广告、户外广告(公交车与捷运灯箱)，与新兴的网络广告费用所产生出来的广告花费值，但广告主究竟从逐年下降的广告成长率，导回多少消费者流量则难以评估，广告资源的浪费可想而知。

就目前台湾地区一年花在广告宣传的预算上至少上千万，但其中究竟有多少能成为有效广告不仅难以计算，有些无谓的广告浪费也是显而易见的。

例如工读生街头发传单的宣传方式，或是乱枪打鸟式的电视广告传播，不仅广告族群难以掌握、消费效果难以得知，也无法精准地针对消费者需求作提供，但此种浪费资源的方式在街头还是处处可见，而有价广告正好解决了这些问题。

以下就目前广告简讯的使用情况，分类如后：

1.一般文字简讯：

广告主若本身拥有自己的客户数据库，就能够利用这种工具设定简讯的发送内容、时间与群组。

2.自动简讯广告：

广告主可以向行动通讯业者购买“档次”，有如向电视频道购买秒数的作法。广告主可以在产品促销期间中，与行动通讯业者协商发出简讯广告给目标客户群的次数，广告的内容可以是图像、LOGO、或是电子优惠券，适用在品牌形象宣传、促销产品、进行市场调查等。

3.WAP简讯广告：

广告主通过电信业者发送WAP简讯，内容仅仅是该广告主的网址，收到WAP简讯的用户如果没兴趣，直接删除即可。如有兴趣，直接点选该网址，手机会通过WAP或是GPRS方式连上该广告主的网址。

4.行动电子优惠券：

商家可以与行动通讯业者合作，提供各式商品与服务的优惠凭证，让消费者可以上网下载，进而到店家消费，一方面可以鼓励消费者积极使用无线化的管道，一方面则增加商家的人潮与收益。

5.语音广告搭配简讯：

包含自动回传简讯、消费者选择式简讯、消费者选择式回应等三种。消费者可以在听完语音广告的后，接收由系统自动发送的讯息，或是自由意志决定要接收哪些讯息，也可以选择是否接受由广告主决定的响应方式，获取进一步的信息。

发明内容

有鉴于上述广告效益不明显，以及庞大广告资源的浪费，本发明人经多年对广告市场的经验与分析，特提供一种交互式有价广告营销方法，以改善传统广告所衍生的种种问题。

本发明的目的在于，提供一种交互式营销模式，可以消除广告市场庞大资源的浪费，其中将有价广告是利用消费者回复来进行后续精确营销的方法，消费者的主动回复可准确算出信息吸收率，而基本数据的填写更是针对消费者的喜好进行营销，再加上后续的附加价值，绝对能消除许多被浪费的广告资源。

为达到所述目的，本发明采用的技术方案在于，提供一种达到具有实质广告效益的交互式广告营销。通过与电信业者相结合，将广告信息以简讯传输方式发送至消费者手中，并利用交互式回复方式，吸引消费者完成回复动作，一但回复成功即可享业者回馈金，同时消费者也亦直接达到获利的效益。

具体实施方式

为使本发明所运用的技术内容及原理易于明了，配合具体实施例图示说明如下，但并非限制本发明的范畴，熟悉此技艺人士可由本说明书所揭露的内容，轻易地了解本发明的优点及功效，本发明亦可通过其它不同的具体实施例加以实施或应用，本说明书中的各项细节可基于不同观点与应用，在不悖离本创作的精神下，进行各种修饰与变更。

以下将就本专利的特点并配合实施方法详加说明如下：