[发明专利]管理在线广告

说明书

技术领域

本发明涉及广告。具体来说，本发明涉及帮助广告商管理在线广告。

背景技术

使用诸如电视、广播、报纸杂志之类的传统媒体来做广告已为大家所熟知。令人遗憾的是，甚至在通过人口统计研究和关于各种媒体的典型的受众的完全合理的假设的情况下，广告商也认识到他们的大部分广告预算也简直是浪费。此外，也很难识别和消除这样的浪费。

近年来，通过比较交互的媒体来做广告已经变得越来越流行。例如，随着使用因特网的人数爆炸性地增多，广告商已经开始认识到通过因特网提供的媒体和服务是潜在的强大的做广告的方式。

交互式广告为广告商提供了将他们的广告瞄准易于接受的受众的机会。即，有针对性的广告很可能对最终用户有用，因为广告可能与根据某种用户活动推断出的需求相关(例如，与用户的对搜索引擎的搜索查询相关，与用户请求的文档中的内容相关等等)。查询关键字的指向已经被搜索引擎用来提供相关广告。例如，位于美国加州Mountain View的Google公司的AdWords广告系统提供针对搜索查询中的关键字的广告。类似地，已经有人提出了针对内容的广告投放系统。例如，2002年12月6日提出的标题为“METHODSAND APPARATUS FOR SERVING RELEVANTADVERTISEMENTS”的序列号为10/314,427的美国专利申请(这里引用了其内容，称为“427申请”)(Jeffrey A.Dean，Georges R.Hank和Paul Buchheit为发明人)；2003年2月26日提出的标题为“SERVING ADVERTISEMENTS BASED ON CONTENT”的序列号为10/375,900的美国专利申请(这里引用了其内容，称为“900申请”)(Darrell Anderson，Paul Buchheit，Alex Carobus，Claire Cui，Jeffrey A.Dean，Georges R.Harik，Deepak Jindal和NarayananShivaleumar为发明人)描述了用于投放与文档(如Web页面)的内容相关的广告的方法和设备。针对内容的广告投放系统，如Google的AdSense广告系统已经用于在Web页面上投放广告。

不管广告是否有针对性的或如何有针对性的，广告商通常都会补偿内容(例如，Web页面)所有者(也许还有广告投放实体)。每当投放广告(每个印象)时，都进行这样的补偿，也可以接受如选择、转换等等之类的预先设定的条件。每个选择的补偿(通常称为“每次点击付费”)当前已经变得越来越流行。

某些广告商可能希望跟踪广告的投资回报率(ROI)并使用ROI管理他们的在线广告。还有的广告商可能希望对于他们的广告跟踪其他业务度量(例如，利润)并使用这样的业务度量来管理他们的在线广告。令人遗憾的是，在线广告投放系统内的广告商之间的复杂的交互使得广告商难以跟踪、管理或估计ROI和/或其他业务度量。

如此，帮助广告商对于他们的广告活动而跟踪、和/或估计某些业务度量，如ROI，并帮助广告商使用这样的业务度量来管理他们的广告活动是有用的。

发明内容

根据本发明的实施例可以用来帮助广告商管理他们的在线广告。例如，根据本发明的至少一个实施例是这样做到这一点的：对于广告活动或广告活动的一部分，估计和/或跟踪一些业务度量，如ROI、利润、毛利润、等等。

在根据本发明的至少一个实施例中，广告商可以提供业务度量目标，如目标ROI、目标毛利润、目标利润等等。然后，广告投放系统可以调整广告活动(或广告活动的一部分)中的信息以便满足目标。类似地，在根据本发明的至少一个实施例中，广告商可以提供诸如最大化或最小化业务度量的目标。然后，广告投放系统可以调整广告活动(或广告活动的一部分)中的信息以便满足目标。在根据本发明的至少一个实施例中，目标可以接受一个或多个约束(例如，在每个时间段y内，花费不超过x美元，在每个时间段z内，库存只限于N个单元等等。)

在根据本发明的至少一个实施例中，广告商可以对一个或多个业务度量的值提供限制。然后，如果违反了限制，广告投放系统可以关闭或控制广告的投放。

附图说明

图1是显示了可能参与在线广告市场的各方的方框图。

图2是显示了可以使用本发明的示范性在线广告环境的方框图。

图3是可以以根据本发明的方式执行的操作的泡式图，以及可以生成和/或由这样的操作使用的信息。