[发明专利]提高电子媒体曝光量测量系统的精度和作用范围的方法和设备

说明书

技术领域

本公开总体上涉及媒体曝光量测量系统，并且更加具体地讲，涉及 用于提高电子媒体曝光量测量系统的精度和作用范围的方法和设备。

背景技术

过去，针对户外媒体的媒体曝光量测量系统依赖于例如汽车流量研 究(例如，统计在指定日子里沿某一条道路行驶的汽车的数量)或者要 求进行回忆(例如，通过调查了解到的消费者记得看到过户外广告的能 力)来确定得到实现的媒体曝光量的数量。

近来，已经开发出了用于对媒体曝光量进行测量和积分的电子系统， 使户外广告商能够以科学的且可证实的精度测量和确定他们的户外媒体 站点的作用范围。图1图解说明了使用卫星定位系统(SPS)(例如，美 国全球定位系统(GPS)和欧洲伽利略系统(目前正在建设中))技术追 踪在户外媒体站点前露面的乘车人和/或行人的示例现有电子媒体曝光量 测量系统100。为了追踪露面的参与人员或响应者102，响应者102要携 带(或佩戴)带有SPS功能的监视装置110(例如，Nielsen个人户外装 置(Npod^TM))。装置110周期性地(例如，每4到5秒)获取和接收多 个由多个SPS卫星105A-C发射的信号并且使用这多个接收的信号来计 算装置110的当前地理位置(即，定位)和当前时间。典型地，装置110 需要接收来自数量不少于最小数量的SPS卫星105A-C的信号(例如， 在GPS系统中，装置110需要从至少三个或四个GPS卫星发出的信号)， 才能确定装置110的当前地理位置(这样，也就确定了响应者102的地 理位置)。装置110将各次定位的结果(例如，地理代码位置数据和时间， 并且如果需要的话，还有日期)相继存储起来，以备以后由计算装置125 进行处理。

偶尔地、周期地或实时地将所记录的定位数据序列(例如，相应的 地理代码位置数据和时间和/或日期值的集合)从装置110中下载到下载 服务器120中。下载服务器120可以是响应者的个人计算机(PC)或者 与电子测量系统100相连的计算机。下载服务器120接下来将所下载的 行走路径数据(即，所记录的定位数据序列)提供给计算装置125。可以 使用用于将数据从装置110中下载到下载服务器120中和将数据从下载 服务器120中传送到计算装置125的各种各样的公知技术中的任何一种。 例如，可以使用通用串行总线(USB)连接将装置110连接到下载服务 器120上并且利用在装置110上和下载服务器120上运行的可移动存储 装置驱动器。

为了确定在媒体站点115前的露面，计算装置125将由装置110记 录下来的各次定位的位置与媒体站点115的位置进行比较。媒体站点115 的位置可以在包含多个媒体站点所对应的地理代码位置数据(还包含其 它数据或信息)的数据库130中得到。在图1的示例系统100中，如果 响应者的位置‘足够接近’媒体站点115(例如，处于距媒体站点115的 预定距离内)，则积分媒体站点115的媒体曝光量。

媒体站点所对应的地理代码位置数据是由行业销售组织(例如，交 通稽查局(TAB))生成和提供的，并且在将所记录的定位与已知媒体站 点位置进行匹配期间由计算装置125使用。不过，数据库130中提供的 地理代码位置数据可能是不完整的和/或有时是不精确的。例如，数据库 130可能包含媒体地点115的文字描述(例如，在第一街与第二街之间的 Madison大街上)而不包含实际的地理代码位置数据。

出于各种原因，装置110有可能不能完成定位尝试。例如，由于例 如阻挡着SPS卫星105A-C和装置110之间的通信路径的浓密植被或者人 造或自然产生的结构体引起的信号衰减，装置110可能不能获取和接收 到来自必要数量的卫星105A-C的信号。建筑物、停车场结构、隧道、地 铁系统等的内部空间都是其中会存在受阻碍通信路径的区域的示例。此 外，由于近旁物体(例如，市区中的高大建筑物)造成的多路径失真的 影响或者由于时钟(例如，定时)不准或错误的影响，成功定位有可能 精度低下。在这些情况下，由装置110记录的和随后由计算装置125处 理的定位序列可能未完全包含响应者102穿行的行进路径或者可能代表 并不符合已知行进路线(例如，街道、公路、小路、高速公路、州际公 路、桥梁、人行道、步行通道、铁路、隧道等)的穿行路径。

附图说明

图1是已知电子媒体曝光量测量系统的示例。