[发明专利]一种精确量化及准确统计投放效果的广告发布系统及方法

说明书

本发明公开了一种精确量化及准确统计投放效果的广告发布系统及方法，一种精确量化广告并投放，同时根据用户浏览反馈信息准确统计广告投放传播效果的移动广告发布系统及方法，该系统包括广告服务器、广告分发系统、移动广告客户端、用户划分系统和计费系统，本发明同时提供了运用于上述系统的广告发布方法。本发明能够精确量化广告并准确投放，将同一广告页面拆分为若干单体广告页面，并将该单体广告页面用不同的广告分发序列号ID来区分，将点击浏览该单体广告页面的移动广告客户端的用户与该单体广告页面的广告分发序列号ID进行唯一绑定，从而可以做到对每一份单体广告页面的点击率和浏览率的精确跟踪，获得准确的广告投放效果评估的重要参数。

技术领域

本发明涉及数字广告发布技术，具体涉及一种精确量化广告并投放，同时根据用户浏览反馈信息准确统计广告投放传播效果的移动广告发布系统及方法。

背景技术

当今社会广告无处不在，电视广告、互联网广告等都带来了巨大的利润。随着互联网广告业的发展，在互联网广告发布中出现了多种发布方法。

采用CPC发布方法的广告系统其主要结构包括：广告发布装置获取广告服务器上的广告信息，并将该广告信息发送给移动终端，广告点击计算装置根据移动终端对该广告信息的点击次数来统计该条广告被客户浏览的次数，以此来计算出该条广告的用户点击率，CPC方法按照网络广告每次点击的费用进行广告投放，CPC的方式广告，需要对用户的行为和浏览的页面进行深入的匹配，从而提高用户点击的可能性。

采用CPM发布方法的广告系统其主要结构包括：广告发布装置获取广告服务器上的广告信息，并将该广告信息发送给移动终端，广告播放转发计算装置统计该条广告播放次数和被转载次数，以此来计算该条广告的阅读人次，CPM方法是指广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分摊到多少广告成本。假设一条广告的单价是10元/CPM，则每一千个人次看到这个广告的费用为10元，因此CPM的广告对点击率并没有要求。

上述两者广告发布方法存在着一些缺陷，例如，采用CPC方法投放，其广告商大多更注重广告页面的用户点击率多少，而采用CPC方法投放，则广告商大多更注重广告页面播放次数和被转载次数多少。不管采用CPC还是CPM发布方法，广告商也大都将上述数据(用户点击率、播放次数和被转载次数)作为投放广告的参考或者决策依据。但这样就就造成了广告商只能粗放式地去投放广告页面，比如，盲目地花费高额的费用去投放热门的产品广告等，但是否会收到预期的效果并不是十分了解。例如，某一广告页面点击率虽然较高，但是其该广告页面实际浏览的用户量并不高，或者仅仅是某些用户重复多次的点击浏览，这种广告的高点击率对产品的推广及吸引用户的关注并不奏效，更无法最大化的将用户的关注转换成最终的经济效益。同时，广告页面发布后，真正浏览广告的用户是哪些类别，其职业、年龄、工作领域，技术能力等与被浏览的广告内容之间如何关联，因此无法准确地统计广告投放的效果，而正是由于没有准确的把握这一用户类别信息，则后期需要定向对某类用户进行广告投放的目标难以实现，还有，现有的广告发布系统还缺乏广告投放后期基于用户类别与用户终端对应的信息来对广告投放效果的评估，从而影响了后期广告投放的正确决策，导致了广告投放的随意性，使得投放广告后来带的广告效益并不是很好。

发明内容

本发明所要解决的技术问题是现有广告系统在广告发布时无法精确量化广告并进行投放的缺陷，以及而现有广告发布系统无法根据用户浏览反馈信息准确统计广告投放传播效果。

为了解决上述技术问题，本发明提供了一种能够精确量化广告并投放，同时根据广告浏览反馈信息准确评估广告投放效果，从而对后期广告投放能够精确定位广告对象并准确统计投放效果的移动广告发布系统，本发明还同时提供了一种运用于本发明的广告发布系统的广告发布方法。

为了达到上述目的，本发明所采用的技术方案是，本发明首先提供了一种广告发布系统，用于向移动通信终端发布广告，包括：

广告服务器、广告分发系统、移动广告客户端；