[发明专利]用于提供内容或广告的方法、系统和设备

说明书

本申请涉及用于提供内容或广告的方法、系统和设备。在一个实现方式中，一种计算机实施的方法包括：在服务器系统接收针对向社交网络的第一用户提供广告的请求；并且针对多个广告中的每个广告，至少部分基于社交网络的一个或者多个第二用户对广告的先前传播确定第一用户将选择广告的概率。该方法还可以包括：由服务器系统基于被第一用户选择的确定的概率和与多个广告关联的报价对多个广告打分；并且基于多个广告的打分提供多个广告中的一个或者多个广告以用于向第一用户呈现。

分案说明

本申请属于申请日为2011年12月19日的中国发明专利申请201180067493.5的分案申请。

相关申请的交叉引用

本申请要求对通过引用将其公开内容结合于此、名称为PROVIDINGADVERTISEMENTS ON A SOCIAL NETWORK、于2010年12月21日提交的第61/425,564号美国申请的优先权。

技术领域

本文总体上描述用于在社交网络上提供广告的技术、系统、方法和计算机程序产品。

背景技术

社交网络(例如，FACEBOOK、TWITTER、LINKEDIN、YOUTUBE等)近年来已经增加受用户欢迎的程度。社交网络可以是为用户提供论坛以相互交互的在线系统，这些用户在地理上相互分离、但是已经指示他们相互认识。社交网络可以目的在于社会交互的不同方面，比如好友关系和业务联网。社交网络的用户可以在社交网络上建立简档，该简档包括关于用户的信息，比如用户的姓名、年龄、地理位置(例如，当前所在城市/州/国家)、兴趣(例如，体育、音乐、徒步旅行等)、相识关系(例如，好友、业务联系人、家人、同事、同学等)和/或群体成员关系/从属关系(例如，慈善事业群体、公司雇员等)。用户可以在社交网络上具有一个或者多个页面，该页面可让其他用户(和/或普遍让公众)查看并且包括来自用户的简档的信息和与用户关联的其它信息，比如用户发表的内容(例如，评论、状态更新、图像、视频、链接等)和/或关于用户的由其他用户发表的内容(例如，涉及用户的评论、其中用户被标注的图像等)。

向社交网络的用户做广告的技术已经包括用具体内容标定社交网络和社交网络的用户。在一些技术中，已经用涉及社交网络的一般目的(例如，业务)的广告标定整个社交网络。

发明内容

本文描述用于选择并且向社交网络的用户提供广告的技术、系统、方法和计算机程序产品。可以基于社交网络的用户将选择广告的概率向用户提供广告。用户将选择广告的概率指示广告与用户的相关度。可以基于与社交网络有关的多种因素(比如用户在社交网络上传播广告、广告与查看广告的用户的相关度和/或广告与将在其上向用户提供(显示)广告的页面(例如，另一用户的简档页面)的相关度)确定选择向社交网络的用户呈现的广告的概率。

例如，社交网络的用户将选择广告的概率可以基于社交网络的其他用户对广告的先前传播。可以基于第一用户关于广告执行的动作(例如，与广告交互、选择用于传播广告的按钮等)和社交网络上的在第一用户与第二用户之间的相识关系(例如，好友关系、同事、简档页面查看、好友的好友等)从第一用户向第二用户传播广告。可以基于加权的广告传播确定用户将选择广告的概率。可以基于多种因素(比如传播用户对社交网络的影响水平和/或在传播用户与为其选择广告的用户之间的关系)对广告传播加权。

在另一示例中，社交网络的用户将选择广告的概率也可以基于广告与用户的如由用户在社交网络上的动作所表达的和/或根据这些动作推断的兴趣(例如，在用户的简档页面上表达的兴趣、用户在社交网络上做出的评论等)的相关度。例如，可以基于用户指示他/她“喜欢”社交网络上的与体育有关的内容(例如，评论、图片、视频、链接、群体等)选择关于体育的广告以用于向社交网络的用户呈现。