[发明专利]生成、优化和管理粒度广告活动的方法和设备

说明书

相关申请

本申请根据35 U.S.C.§119(e)，要求2005年2月1日提交的题为“Method and Appargus for Generating，Optimizing and ManagingGranular Advertising Campaigns”的同时待审的美国临时专利申请No.60/649205的优先权，该申请通过引用结合于本文中。

技术领域

本发明涉及电子商务。更具体地说，本发明涉及在万维网上进行的电子广告活动。

背景技术

使用关键字，基于Web的广告能够更好地将广告目标定在更可能的客户上。基于Web的广告也允许商人通过快速计算用户点击到商人的站点，真正查看广告的百分比，来跟踪广告的有效性。广告的有效性因此可使用诸如广告花费回报(ROAS)、每次点击费用(CPC)及诸如此类等营销度量来计算。诸如Google^TM的AdWords、点击付费(PPC)服务等一些服务让商人规定哪些关键字将触发其广告以及它们愿为每次点击付费的金额。其它服务允许商人跟踪投资回报(ROI)。虽然存在生成活动和跟踪ROI的服务，但没有通过控制广告活动的多个标准而管理广告活动的服务。

发明内容

本发明涉及管理和优化广告活动的系统和方法。在一个方面，一种管理广告活动的方法包括选择一个父广告活动和生成一个子广告活动，其中子广告活动自动继续从父广告活动选定的广告标准。优选的是，广告标准至少包括关键字、创意和竞价之一。在一个实施例中，改变父广告活动中一个广告标准的值将自动触发子广告活动中该广告标准的值改变。在另一实施例中，该方法还包括设置父广告活动在第一类型关键字匹配时触发，并设置子广告活动在第二类型关键字匹配时触发。

在一个实施例中，第一类型关键字匹配和第二类型关键字匹配中的每个匹配都是精确匹配、短语匹配和广义匹配之一。在又一实施例中，父广告活动针对第一地理位置，并且子广告活动针对与第一地理位置不同的第二地理位置。在另一实施例中，父广告活动中一个广告标准的值与子广告活动中该广告标准的值之间的比率随第一地理位置与第二地理位置之间的关系而变化。将理解，父广告活动和影子广告活动各能够具有广告标准的任意组合，每个组合彼此独立。

在本发明的第二方面，一种管理广告活动的方法包括确定广告活动中多个广告的绩效度量，以及基于其绩效度量从多个广告中选择一个广告。每个广告通过组合关键字和创意形成，其中每个关键字和每个创意具有相关联等级。在一个实施例中，关键字和创意的组合由后退算法确定。优选的是，选定的广告是基于与其匹配类型相关联的绩效度量选择。匹配类型是精确匹配、短语匹配和广义匹配之一。在另一实施例中，该方法还包括基于匹配类型调整关键字的竞价。在另一实施例中，该方法还包括标识要基于匹配类型添加到广告活动的新关键字。在另一实施例中，该方法还包括从多个关键字中确定在精确匹配、短语匹配和广义匹配的选定匹配中要运行哪些关键字。

在一个实施例中，每个广告具有对应的创意、匹配类型、登录页面和地理目标的组合。优选的是，多个广告并发运行。或者，多个广告顺序运行。

在另一实施例中，该方法还包括为多个广告生成广告标准的多个组合。选定广告的绩效度量对应于转化率。在一个实施例中，该方法还包括基于对应于多个广告标准中每个标准的绩效度量调整竞价。优选的是，该方法还包括并发运行多个广告，每个广告包含一个关键字，并确定每个广告的绩效度量。或者，该方法还包括顺序运行多个广告，每个广告包含一个关键字，并确定每个广告的绩效度量。

在另一实施例中，广告标准包括关键字、渠道、辛迪加组织、创意、匹配类型、登录页面、地理区域、星期几、时刻、年龄和性别中的任一项或多项。

在另一实施例中，多个广告在具有一个父节点和对应子节点的树结构中相关。父节点对应于一个广告，并且子节点各对应于该父节点广告的一个匹配类型。该方法还包括在对应于父节点的绩效度量在预定阈值以下时从树中删除一个子节点。

在另一实施例中，广告标准对应于地理目标，该方法还包括基于其地理目标和其对应的绩效度量来确定每个广告的竞价。

在另一实施例中，该方法还包括确定多个广告中每个广告的行动来源，并去除在广告绩效度量在预定阈值以下的来源运行的广告。行动来源通过因特网协议地址标识。优选的是，该方法还包括确定包含因特网协议地址的援引链接(referrer)统一资源定位符。