[发明专利]一种营销活动管理系统及其管理分析方法

摘要

本发明提供提供一种营销活动管理系统及其管理分析方法，所述系统包括终端设备、管理端模块、数据处理模块以及数据库；所述终端设备、管理端模块均与数据处理模块连接；所述数据库用于存储终端设备、管理端模块以及数据处理模块的备份数据；所述方法包括以下步骤：S1.自定义活动流程；S2.生成活动标签；S3.线下设备埋点；S4.数据处理；S5.营销效果分析；在步骤S4中，包括了步骤S4‑1.流程跟踪、S4‑2.数据采集、S4‑3.数据清洗以及S4‑4.数据存储。该系统及方法能够面向各终端用户，进行策划或参与活动，使非专业营销人士能进行营销活动的策划与监测，实现准确营销，其普适性强；且该系统具有管理端模块，能提供实时、准确的数据给管理者，使其根据数据作出科学的决策。

主权项

1.一种营销活动管理系统的管理分析方法，其特征在于：包括用于存储有活动相关信息的数据库，该方法包括以下步骤：/nS1.自定义活动流程：策划用户通过终端设备读取管理端模块中的活动管理模块的数据信息，选取所需的活动策划素材，使用编辑工具进行编辑活动流程，并保存为自定义活动模板进行选取；或策划用户直接选取系统活动模板；/nS2.生成活动标签：策划用户通过选取活动模板，制定活动方案并发布；发布活动方案的同时生成活动标签；所述活动标签分为二维码标签或RFID标签；/nS3.线下设备埋点：在线下活动现场进行硬件设备的埋点，该设备为采集接收设备，可自动收集预设范围内的终端设备的活动信息，并将其传送至管理端模块与数据处理模块；/nS4.数据处理：所述数据处理模块将采集、接收到的数据信息进行数据处理；包括：/nS4-1.流程跟踪：各终端设备的用户参与活动的行为路径，可通过二维码或RFID结合线下设备埋点的方式进行实时采集记录；并将采集记录的数据信息发送至管理端模块或数据处理模块；/nS4-2.数据采集：在APP平台以及HTML5中进行数据埋点，通过埋点收集终端设备用户消费行为数据，并通过流式计算汇总数据；/n其中，所述流式计算汇总数据包括：/n用户行为量化：对采集的行为数据进行归类汇总，并建立用户，产品标签以及用户在某个产品标签上的行为关注度函数关系，其公式为：/n