[发明专利]广告转化率预估方法和装置、计算机设备和存储介质

说明书

本发明涉及一种广告转化率预估方法和装置、计算机设备和存储介质。该方法包括：获取投放广告冷启动过程中的第一展示数据和第一点击数据，根据第一展示数据得到第一点击率预估模型，获取与投放广告对应的相似广告的第二点击数据，根据第一点击数据和第二点击数据得到点击转化率预估模型，根据第一点击率预估模型和点击转化率预估模型得到转化率预估模型。通过该方式进行转化率预估仅需要满足投放广告的点击量达到预设点击量即可，而无需累积足够的转化量，并且在冷启动过程中、特别是没有转化时也可以进行转化率的预估，减少了广告的前期投入时长以及成本，进而提高了广告投放效率。

技术领域

本发明涉及在线广告投放领域，特别是涉及一种广告转化率预估方法和装置、计算机设备和存储介质。

背景技术

随着互联网技术的发展，在线广告已经成为许多商家的主要广告投放方式，广告商或者广告投放平台通常需要对广告的转化率进行分析，以筛选出感兴趣的用户群体，进而可制定出有效的广告投放方式。

传统的转化率预估方法，均是采用广泛投放的方式或者以人工筛选流量进行限制投放的方式，在积累了足够多的转化量之后才对广告展示数据进行训练，构建转化率预估模型以便进行转化率的预估，广告前期积累时间长，成本高。

发明内容

基于此，有必要针对传统的转化率预估方法广告前期积累时间长的问题，提供一种广告转化率预估方法和装置、计算机设备和存储介质。

一种广告转化率预估方法，包括：

获取投放广告的第一展示数据和第一点击数据；

根据所述第一展示数据得到第一点击率预估模型；

获取与所述投放广告对应的相似广告的第二点击数据；

根据所述第一点击数据和所述第二点击数据得到点击转化率预估模型；

根据所述第一点击率预估模型和所述点击转化率预估模型得到转化率预估模型。

在其中一个实施例中，所述获取与所述投放广告对应的相似广告的第二点击数据的步骤之前，还包括：

获取各待选广告的第二点击率预估模型；

根据各待选广告的第二点击率预估模型，分别得到所述第一展示数据对应的预估点击率；

根据各预估点击率和对应的第一展示数据的点击状态，得到各待选广告和所述投放广告的相似度；

根据各待选广告和所述投放广告的相似度得到相似广告。

在其中一个实施例中，所述获取与所述投放广告对应的相似广告的第二点击数据的步骤，包括：

获取所述投放广告的激活量；

根据所述激活量和预设的敏感系数，得到所述相似广告的点击数据的抽样比例；

按照所述抽样比例对相似广告的点击数据进行抽样，得到第二点击数据。

在其中一个实施例中，所述根据所述第一点击率预估模型和所述点击转化率预估模型得到转化率预估模型的步骤，包括：将所述第一点击率预估模型和所述点击转化率预估模型相乘，得到转化率预估模型。

在其中一个实施例中，所述根据所述第一点击率预估模型和所述点击转化率预估模型得到转化率预估模型的步骤之后，还包括：

当间隔时间达到预设时长时，获取所述投放广告的转化量；

当所述转化量小于预设转化量时，返回所述获取投放广告冷启动过程中的第一展示数据和第一点击数据的步骤。

在其中一个实施例中，当所述转化量大于或等于预设转化量时，还包括：