[发明专利]关键词确定方法及装置

说明书

本发明公开了一种关键词确定方法及装置。其中，该方法包括：获取历史投放关键词和预设评分指标，其中，历史投放关键词为在第一预设时间段内投放的多个关键词中，出现次数超出第一预设阈值的关键词，预设评分指标为对每个关键词进行评分的指标；根据预设计算方式，确定出预设评分指标中每个指标的权重参数；根据预设评分指标中每个指标的权重参数，对历史投放关键词中的每个关键词进行评分；将评分结果中评分大于第二预设阈值的关键词确定为目标关键词。本发明解决了相关技术中无法有效得到投放广告的关键词，造成投放广告的效率低，导致用户体验度低的技术问题。

技术领域

本发明涉及互联网技术领域，具体而言，涉及一种关键词确定方法及装置。

背景技术

相关技术中，在进行广告投放时，采用的是搜索引擎营销(SearchEngineMarketing)，也叫SEM，是一种在搜索引擎中按照关键词投放竞价广告的营销方法，广告主在投放SEM广告之前，首先要选定一批关键词，并对每个关键词指定出价，当用户在搜索引擎中搜索了相关关键词之后，能触发广告主投放的关键词对应的广告。广告主要投放的关键词数量往往都会很多，如果对所有关键词都进行投放的话，广告花费成本就会很高，实际应用中，应根据广告投放的目的来选择合适的关键词进行投放。大多数时候，广告主会指定代理公司，由代理公司的营销人员根据以往的投放经验来选择关键词。但是，这种根据人工经验来投放关键词的方式，需要花费人工大量的时间，而且根据人工经验来投放广告，筛选的关键词和对应的广告量会非常多，无法有效将广告主想要的广告投放到对应的位置。并且在通过人工投放广告时，一般需要从业人员具备专业的知识，不能广泛的适用，对于普通的用户而言不能有效投放广告，降低用户的体验度。

针对相关技术中无法有效得到投放广告的关键词，造成投放广告的效率低，导致用户体验度低的技术问题，目前尚未提出有效的解决方案。

发明内容

本发明实施例提供了一种关键词确定方法及装置，以至少解决相关技术中无法有效得到投放广告的关键词，造成投放广告的效率低，导致用户体验度低的技术问题。

根据本发明实施例的一个方面，提供了一种关键词确定方法，包括：获取历史投放关键词和预设评分指标，其中，所述历史投放关键词为在第一预设时间段内投放的多个关键词中，出现次数超出第一预设阈值的关键词，所述预设评分指标为对每个关键词进行评分的指标；根据预设计算方式，确定出所述预设评分指标中每个指标的权重参数；根据所述预设评分指标中每个指标的权重参数，对所述历史投放关键词中的每个关键词进行评分；将评分结果中评分大于第二预设阈值的关键词确定为目标关键词。

进一步地，获取历史投放关键词和预设评分指标包括：获取在所述第一预设时间段内投放广告的广告信息；根据所述广告信息，确定多个投放关键词；根据所述广告信息，确定多个预设评分指标，其中，所述多个预设评分指标至少包括：广告点击数、单次点击价格、点击率、线上转化数、线下转化数、线下意愿数、助攻率。