[发明专利]关键词的投放效果分析方法及装置

权利要求书

1.一种关键词的投放效果分析方法，其特征在于，包括：

接收关键词的投放效果分析指令，所述分析指令包括用户的标识信息和目标事件；

根据所述标识信息获取所述用户投放的关键词，并根据所述目标事件获取第一投放指标数据和第二投放指标数据，其中，所述第一投放指标数据为所述目标事件之前第一预设时间段内与所述关键词对应的投放指标数据，所述第二投放指标数据为所述目标事件之后第二预设时间段内与所述关键词对应的投放指标数据，所述第一预设时间段的时间长度与所述第二预设时间段的时间长度相同；

将所述第一投放指标数据和所述第二投放指标数据进行对比分析，得到所述投放指标的变化数据，所述变化数据用于体现所述目标事件对所述关键词的投放效果的影响。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述投放指标用于评价所述关键词的投放效果，所述投放指标包括基础投放指标和比值投放指标，所述根据所述目标事件获取第一投放指标数据和第二投放指标数据包括：

从预置数据库中获取第一基础投放指标数据和第二基础投放指标数据，其中，所述预置数据库中保存有不同关键词分别在不同时间段内的基础投放指标数据，所述第一基础投放指标数据为所述目标事件之前第一预设时间段内与所述关键词对应的基础投放指标数据，所述第二基础投放指标数据为所述目标事件之后第二预设时间段内与所述关键词对应的基础投放指标数据；

根据所述第一基础投放指标数据和所述第二基础投放指标数据分别计算得到第一比值投放指标数据和第二比值投放指标数据，所述第一比值投放指标数据为所述目标事件之前第一预设时间段内与所述关键词对应的比值投放指标数据，所述第二比值投放指标数据为所述目标事件之后第二预设时间段内与所述关键词对应的比值投放指标数据。

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：

获取所述用户所处行业的行业平均投放指标数据；

将所述第一投放指标数据和所述行业平均投放指标数据进行对比分析，得到第一投放指标差异数据，所述第一投放指标差异数据为所述第一投放指标数据与所述行业平均投放指标数据的差异数据；

将所述第二投放指标数据和所述行业平均投放指标数据进行对比分析，得到第二投放指标差异数据，所述第二投放指标差异数据为所述第二投放指标数据与所述行业平均投放指标数据的差异数据；

将所述第一投放指标差异数据和所述第二投放指标差异数据进行对比分析，得到所述投放指标的差异变化数据，所述差异变化数据用于对所述关键词的投放策略进行修正。

4.根据权利要求1-3任一项所述的方法，其特征在于，所述将所述第一投放指标数据和所述第二投放指标数据进行对比分析，得到所述投放指标的变化数据之后，所述方法还包括：

将所述第一投放指标数据、所述第二投放指标数据和所述变化数据进行可视化展示。

5.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，所述将所述第一投放指标差异数据和所述第二投放指标差异数据进行对比分析，得到所述投放指标的差异变化数据之后，所述方法还包括：

根据所述第一投放指标数据、所述第二投放指标数据、所述变化数据、所述第一投放指标差异数据、所述第二投放指标差异数据和所述差异变化数据生成对比报告并进行展示，所述对比报告能够用于分析所述目标事件对所述关键词的投放效果的影响。

6.一种关键词的投放效果分析装置，其特征在于，包括：

接收单元，用于接收关键词的投放效果分析指令，所述分析指令包括用户的标识信息和目标事件；

获取单元，用于根据所述接收单元接收的所述标识信息获取所述用户投放的关键词，并根据所述目标事件获取第一投放指标数据和第二投放指标数据，所述第一投放指标数据为所述目标事件之前第一预设时间段内与所述关键词对应的投放指标数据，所述第二投放指标数据为所述目标事件之后第二预设时间段内与所述关键词对应的投放指标数据，所述第一预设时间段的时间长度与所述第二预设时间段的时间长度相同；

对比单元，用于将所述获取单元获取的所述第一投放指标数据和所述第二投放指标数据进行对比分析，得到投放指标的变化数据，所述变化数据用于体现所述目标事件对所述关键词的投放效果的影响。