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企业字号和商标的区别及注册商标的重要性(附流程图)高智课堂

高智导读:在我们身边,很多人对知识产权知识很淡薄,对于品牌,还存在一些误区。今天小智整理出了一些常见问题和大家分享交流。

误区1:公司名称等于商标

! 有些人会说名字我在工商局注册了啊!其实公司的名称和商标是两回事情。

商标:是区分同类产品或者服务来源的唯一标志,全国范围内同类产品只能有一个商标名字。商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合或者上述要素的组合构成。

公司名称:是公司合法经营需要办理的工商营业执照。公司名称一般有四部分组成:行政区划+字号+行业特点+组织形式。

误区2:一个公司只有一个商标

错! 很多朋友在注册商标的时候都会问这么一个问题,我的公司只能有这一个商标吗?

其实,对于公司,商标的数量是没有限制的,一个公司可以有很多品牌,(品牌名称不是一定要用公司名称注册才行),所注册品牌产品类别不受营业执照范围约束。对于个体营业户也是同样的,名下可注册多个商标。

例如:康县兴源土特产商贸有限公司旗下品牌有:康耳、阳坝、梅园沟、阳坝二老壳……等。

误区3:公司名称跟品牌有关系

错! 公司名称:是一个公司的名称,对一个企业将来的发展而言,是至关重要的,因为公司名称它不仅关系到企业在行业内的影响力,还关系到企业所经营的产品投放市场后,消费者对该企业的认可度。

注册商标:是指已获得专用权并受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分。注册商标是识别某商品、服务或与其相关具体个人或企业的标志。

注册商标的重要性

通常来说,商业品牌视觉感知固然重要,然而好的品牌才是企业发展的第一步。很多人认为公司的标志图案和名字就是商标,是神圣不可侵犯的,然而却忽视了对品牌的保护。

举个例子

当上海南极人保暖衣请了葛优等明星代言广告,可以说做得相当成功的时候以为高枕无忧了,却忽视了知识产权法律、忽视了南极人没有申请商标注册。

结果四川人抢先注册,最后南极人公司只得花重金才将其南极人商标买回。

四川知名火锅品牌海底捞公司,发现北京一家餐饮公司使用天天海底捞做店名宣传后,将对方告上法院,索赔50万元。

近日,市一中院已对该案立案。 四川简阳海底捞餐饮公司表示,1997年,他们公司注册了海底捞商标。2007年,他们发现北京市金生记餐饮有限公司在天通苑开的一家饭店内也使用了海底捞字样。此前,该公司许可北京海底捞餐饮公司使用海底捞商标,5年内就收取了500万元商标使用费。

所以,被告擅自使用与“海底捞”近似的商标,给该公司造成了巨大的经济损失,请求法院判令对方立即停止侵权行为,并赔偿50万元经济损失。

   “陌陌由于没有及时注册陌陌商标,在2014年上市前遭遇商标侵权突袭战,差点耽搁上市进程。

   “嘀嘀打车” 因为在商标问题上没有注意,被告侵权并赔偿对方八千万,最终正式更名滴滴打车

    苹果公司与深圳唯冠争夺“ipad”商标,最终花费6000万美元才买回该商标,真是一字千金啊!

  看来,很多的企业都在商标的问题上花钱买过教训,商标注册非常的重要,那么具体表现在哪里呢?你若问小智,小智给你五个理由!

注册商标的五大理由

便于消费者认清品牌购物

商标,可以是文字、设计图形,当我们的商品打出市场后,可以吸引消费者的目光,消费者能轻易的辨别该品牌,他们可以看品牌选购,形成一种自有的品牌形象。

注册的商标享有专用权

我们注册了商标,我们就享有商标的专用权,他人无法使用相同和近似的商标,这样,我们就保护了自己的商品品牌。

商标是市场的通行证

目前,天猫、大型商场对于商标有很高的要求,未注册商标的商品将受到入驻限制,没有注册商标,很难打开市场。

商标是一种无形资产

当你的企业做大,你的商标也就更有价值。商标是一种无形的资产,我们可以买卖、授权、转让,或者作为担保权益进行融资,而未注册的商标,将不享受这些权益。

商标是员工的勋章

企业发展离不开领导和员工的共同奋斗,当企业品牌做强、做大的时候,可以提高员工们的荣誉感、成就感、责任感、归属感、使命感、成长感,从而使企业更好的发展。

“耐克”为例:

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大家可以看到耐克的标志分为商标和文字两部分

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如果企业将两部分合并申请,则很容易被侵权。合并申请不能很好的保护商标和文字。小智建议大家分开申请,分开申请的优势很多,一是可以分别保护商标和文字,二是两者组合体也可以被法律保护。

所以,一个有声誉的品牌,是企业拥有的一笔永久性的精神财富同时也是物质财富。

有一权威人士说:海尔如果在一夜之间倒闭了,只要其“海尔”商标还在,明天又能同样壮大。一个企业,只要其名称、商标一经登记注册,就拥有了对该名称的独家使用权。

划重点

商标(trademark):指按法定程序向商标注册机构提出申请,经审查,予以核准,并授予商标专用权,商标受法律保护,任何人未经商标注册人许可,皆不得仿效或使用。

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商标作用

(一)引导消费者认牌购物。

商标是最重要的作用是区别不同商品,引导消费者认牌购物。在现代社会,同一商品的生产厂家成百上千,同一性能的服务比比皆是,消费者选择哪家的商品或服务呢?商标可以帮助消费者达到识别之目的。由于商标是商品或服务的标志,代表着生产者或经营者的信誉,因此,商标能起到引导消费者获得满意商品或服务的作用。

(二)注册商标是取得专用权的前提,只有注册商标才能受到法律的保护。

(三)商标是企业的无形资产,是信誉的载体。

商标与其它知识产权权利一样,是企业的一项核心资产,通过商标的运作,可以为股东创造出超额利润或价值

2009年,中国品牌价值:海尔812亿、联想682亿,茅台300.38亿,青岛啤酒216.87亿,重庆长安汽车216.19亿。

(四)注册商标有利于企业品牌的宣传、推广及加大市场竞争的优势。

有了商标,就可以将其作为广告宣传手段,以打开市场,扩大销路。相对于广告,商标更具有经济性、灵活性和宣传面的广泛性。消费者在选购商品时,多是记住商标,凭商标识别商品质量的优劣,即认牌购货。

(五)商标作为一种无形资产,有其价值,可以通过转让,许可给他人使用,或质押来转换实现其价值。

(六)商标是办理质检、卫检、条码必备条件。

未注册商标的危害性有哪些

1. 一个企业使用的商标不经过注册,最致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标专用权。

一旦他人将该商标抢先注册,该商标的最先使 用人反而不能再使用该商标。根据我国《商标法》,商标专用权的原始取得只有通过商标注册取得,而申请商标注册,又采用申请在先原则,即对一个未注册商标来讲,谁先申请注册,该商标的专用权就授予谁。因此,不管一个企业使用一个商标多久,如果它没有将该商标注册,那么,只要别人将该商标申请注册,商标专用权就会授予别人。

未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上的已注册商标相同或者近似,从而发生侵权行为。到1999年底,我国注册商标的总数已近百万件。在新申请商标注册时,如果未经事先查询,申请的驳回率几乎达到70%。这就是说,使用未注册商标,该商标与使用在相同或类似商品上的注册商标相同或者近似的概率为70%。换句话说,使用未注册商标,就有70%侵权的可能性。 

商标办理须知

自然人无法注册商标,公司、合作社需要提供公司营业执照加盖公章、委托书,个体户需要提供个体户营业执照、身份证、委托书。

商标因为行业的特殊性,没有100%的下证率。主要原因有三点:

一、盲区风险。商标查询有三到四个月盲区,检索不到商标的状态。

二、人为审核风险。商标审查是工作人员进行人工审核,因为每个人的主观意识不一样,所以没有确定性。

三、商标异议风险商标局审核通过以后会在商标局官网上公示,在此期间,任何人都有权对商标提出异议,如果异议成功,也会导致商标被驳。

商标注册费用是按照类别收取,1-34类属于产品类,35-45属于服务类。

农产品涉及类别有5类(中药材等)、29类(肉、蛋、干食用菌、罐头等加工过的产品等)、30类(茶、土蜂蜜、调味品、面制品等)、31类(新鲜水果蔬菜,经济苗木等)、35类(门头、广告、连锁加盟、会计等)

商标法定下证时间为13个月,2到三个月下发受理通知书。

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